近日，受疫情特殊情况影响，云发布会、电商直播受到前所未有的关注，成为天猫， 淘宝电商生态内容的有力链接近日，有消息称，淘系开始布局新的商业生态内容。

据天猫， Ip 《爆款来了》官方消息，去年火起来的天猫真人秀综艺节目和时代式内容营销，今年已经重启拍摄。消息还称，今年的《爆款来了》正式命名为《爆款来了》第二季，将从第一档电商综艺真人秀升级为第一档电商竞技真人秀。

《爆款来了》突破消费者想象力的天花板，在第二季度开辟了综艺营销的新阵地

据了解，《爆款来了》是去年双11前期由天猫、灿星推出的一档全新电商真人秀综艺节目。由明星为观众挑选爆款作为“爆款明星”的新颖形式，引起了巨大的声浪。官方数据显示，《爆款来了》第一周，上线收视破亿，综艺人气榜排名TOp2，豆瓣7.2

《爆款来了》第二季官方透露，《爆款来了》第二季前期，节目组接待了数千名一线线上名人、明星、达人参与节目，通过线上采访筛选后只有200多人进入最后录制阶段。节目组表示，据初步统计，这200人在微博、Tik Tok等社交媒体平台的粉丝总数已经达到近2亿，是当之无愧的“全网畅销书”。

越来越豪华和多元化的阵容也给《爆款来了》第二季带来了更多的游戏，今年《爆款来了》第二季节目也升级成为国内电商商业第一档竞技真人秀。从对消费价值态度不同的明星，来源和背景不同的网络名人，到贴近现实生活场景的消费话题，形成消费者明显的贸易公司，进行多圈层消费观点和选择的碰撞，充分调动观众肾上腺素，创造更多爆点点燃关注。

同时，为满足观众“看不够”的需求，今年节目将由原来的录播三集加直播一集的模式升级为全年制作，首集预计5月在上线播出。

看真人秀也能买到爆款，《爆款来了》第二季重新赋能电商营销新生态

《爆款来了》第二季度，以综艺内容的形式，除了借助其娱乐化品牌在社交媒体平台上打造消费热点话题，今年的爆款也将在淘系打通全服务环节

形式上，《爆款来了》第二季以当下消费者最喜爱的竞技类真人秀综艺为传播载体，创造性地加入电商大赛等元素，围绕不同消费场景讨论商品和话题，增加品牌和产品曝光度，结合真人秀综艺直播小程序，实现站内外商业流通。观众在观看真人秀的同时，可以一键直接触达爆款产品并分享，成为一种具有时代特征的新内容营销模式。

目前，消费者已经通过观看直播养成了在淘宝购物的习惯。直播推荐o

《爆款来了》第二季，通过选秀大赛真人秀，聚合分散的直播窗口，利用不同的消费话题，打造分层消费场景，引导消费者心智。赛场人才和明星的营销能力和临场号召力，充分赋能品牌商品，重构直播消费时代的人民货场，构建唤醒消费冲动的新场景，打造更多“缺货王”，充分引流产品和品牌。

《爆款来了》第二季作为国内首个电商业务，为接下来的李佳琦、薇娅在直播间外更全面展现风采提供了新的窗口，打造了一批具有带货能力的新人才，推动了真人秀综艺、电商直播的多元化发展，打造了联通MCN、人才、电商、品牌、产品、消费者之间的壁垒，从而打造了新的电商营销生态。

直播达人已经成为电商品牌带货的新基建。新时代消费者喜欢的新内容形式是有回报、互动、热点、聚焦的新内容。《爆款来了》第二季，通过设立全新真人秀，整合明星导购、线上名人主播、电商渠道、品牌商家、消费者等诸多角色。我们充分放大了消费者的需求，拓宽了站外内容传播的渠道，在全域链路，运营，最后卖回天猫，沉淀了爆款消费者的心智，让消费者从看直播到看真人秀，再到买爆款，都可以买到货。

近三年，导购性质催生了淘宝直播。未来三年观众喜欢的新内容形式是什么？《爆款来了》第二季的出现，无疑意味着淘系提前铺好了道路，开始布局新的内容生态，可能成为全民关注的下一个爆款生态内容。