文本/东也下降

受疫情影响，每年3月在苹果召开的春季新闻发布会，今年注定错过。然而，尽管新闻发布会被取消，新产品还是不得不照常上架。此前，有国外科技博主表示，苹果将从当地时间16日起每天在官网发布一款新产品，美国，首日将发布AppleTV4K，随后是ipadpro、iMac、MacMini和iphone9。

其实，在去年春天发布会的前一周，苹果还悄悄换上了全新的ipadAir和ipadmini，随后几天又分别换上了全新的iMac和第二代Airpods。不过，去年是预热，今年大概要这样卖货。

这种动作可能会赢得苹果更多的关注，甚至可能意味着制造噱头，但吸引关注只是手段，而制造噱头并不是最终目的。

在疫情的影响下，苹果无法幸免。3月13日，库克宣布将应对疫情，关闭大中华区以外的所有零售店，直至3月27日。根据行业预测，两周的关闭可能会使本财年苹果营收减少1%~2%。

这对已经进入“万亿俱乐部”的苹果，来说，无疑是一个巨大的损失。此外，今年的发布会并没有引起太多的关注，所以我们必须想办法用新产品吸引用户的注意力。每天一个新产品上架，效果可能没有线下发布会那么明显，但总比没有强。毕竟其他厂商密集举行线上发布会，疫情并没有影响手机行业新产品的出现。苹果已经不在“神坛”上，与众多竞争对手竞争是必然的，所以制造噱头可能也是必要的手段。

不得不说，苹果的对手相当强悍。近日，荣耀， 赵明，总裁暗示，将于本月底推出搭载麒麟820处理器的全新5G手机。根据情况，这款手机可能是荣耀30s，而麒麟820是华为自研芯片矩阵中第二款5GSoC(片上系统)，其定位仅次于麒麟9905g。

虽然麒麟820的具体参数不清楚，但确定采用台积电5nm工艺。5nm可以提供1.8倍的逻辑密度，速度提升15%，功耗降低30%。除了麒麟820，华为今年还规划了一批新的5nm处理器，这将是华为和苹果抢占台积电5nm制程产能的重要一步由于疫情使得产业链难以运营，华为希望通过更多订单在产能方面得到优先照顾。此前，苹果A14芯片是为台积电，生产的，但现在华为开始抢占产能，苹果不可能没有压力。

除了来自对手的压力，苹果自身的股价也是其压力来源之一。受周一美股大跌影响，苹果股价下跌12.86%，收于242.21美元，创下2008年9月29日金融危机以来最大单日跌幅。上个月，苹果股价下跌了25%，道指下跌了31%。

基于这种情况，苹果投资者不再期待苹果在2020财年表现出色，而是将目光聚焦于9月27日开始的2021财年。由于苹果计划在今年秋季推出5G iphone，投资者希望在下半年疫情放缓时，苹果股价能够回升。

但疫情不必为苹果势头的减弱负全部责任。乔布斯时代的冲击早已过去。苹果缺乏创新，其对手逐渐崛起，这使得其光环暗淡。安卓阵营厂商崛起，在手机市场占据更多话语权。

从目前的情况来看，苹果一直无法在创新上取得大的突破。一方面，创新的灵感不是无止境的；另一方面，手机市场从各个角度都达到了天花板。因此，制造“噱头”可能是苹果应对当前形势最有效的方法。在各大厂商聚在一起发布新产品的期间，可以通过一些不同的方式制造话题，可能会对苹果的销量起到一定的提振作用，给投资者一个更好的解释。