程苓峰曾在2006年发表的一篇文章中写道：“在中国互联网上，有一个人和五个人玩了把戏：陈天桥， 马云，丁磊， 张朝阳和李彦宏\"要把它用起来，我们也可以说：“在中国互联网上，有一个人同时和马云，马华腾和李彦宏玩了。他的名字叫张一鸣\"
2018年，字节跳动针对淘宝推出“价值点”；2019年，上线“多闪”标杆微信；在社交领域，子节跳动后来推出了“飞书”，用于对标和企业微信。2020年，群星满海的节跳动，再次推出“头条搜索App”。从表面上看，这是对搜索巨头百度的挑战
此时，节跳动这个词向三巨头宣战。
三大TMD巨头中，代号“T”的节跳动，不一定是最有野心的，但一定是最激进的，同时也是最没有安全感的。代号“M”的美团，和代号“D”的滴滴，都在各自的战场上开启了崭新的征程，但节跳动之战才刚刚开始。
横向对比TMD，美团和滴滴的业务优势肉眼可见，都是以一个中心为中心，生态基本成型，可以形成业务之间的协同。
节跳动这个词就不一样了，呈现出多中心的发展。今天的头条，Tik Tok，理解车帝，flash和飞行书几乎都是完全不同的格式。虽然流量可以共享，但业务上很难联手。更何况几乎每一个领域都有强大的对手，比如今天的头条和对手无处不在；例如，Tik Tok被阿尤托快咬了一口。
另一方面，百度信息流凶猛，腾讯短视频虎视眈眈。除了今天的头条和Tik Tok，其他企业暂时还在烧钱，这让节跳动感到不安全。在“节跳动：”这个词出现之前，只有一条路可走。在这样的特殊时期，显然不可能开辟新的战线。走回头路，巩固核心优势才是正道。
上线“头条搜索应用”与其说是攻击，不如说是护航。今天的头条是节跳动，的发源地，加强搜索将有助于提升整个生态的商业价值。
一个
一场必须要打的战斗
继“新浪Weibo”之后，上线，腾讯也创建了自己的“腾讯Weibo”。当时外界有很多解读。最响亮的声音是，凭借腾讯关系链和流量，很容易拿下“新浪Weibo”。每当腾讯，有新业务推出，这种声音就会出来，但Pat、腾讯微博、微视都断了。
后来大家都意识到“腾讯Weibo”是腾讯的进攻防守，其目的不是为了扼杀“新浪Weibo”，而是为了遏制其发展。腾讯恢复微视实际上是一种进攻防守。当然，还是有一些幻想的。我认为，上线， 节跳动，的“头条搜索应用”这个词也是一种攻击性防御。当然，——也有幻想。
这是一场必须要打的仗。
去年8月，百度宣布完成双引擎双生态布局。所谓双引擎是指：搜索信息流；双生态是指：百家号智能小程序。从百度，的角度看，双引擎、双生态是百度核心业务的升级和生态的进化；但从节跳动，的角度来看，这显然是今天头条新闻的腹地。
今天头条的基础是什么？是推荐的算法和标题号。但数据显示，去年12月，百家号，有260万内容创作者，同比增长38%。2018年3月，今日头条账号总数为150万，即使去年12月翻了一番，也只有近300万。就创作者数量而言，百家号和头条的数量几乎相等。
但是百度的生态不仅仅是百家号。
除了百家号，百度还可以提供更多内容供用户选择，比如智能小程序、百度百科、百度知乎和百度图书馆。如果百度意识到百家号对头条的制衡，这种多内容的生态对今天的头条来说将是可怕的。
因此，去年8月，节跳动果断出手，进入互动百科股东名单。第二个月，它完全收购了互动百科。为了提供更多元化的内容，节跳动这个词还重金抛出了悟空问答、微头条、西瓜视频。这些都是上线“头条搜索”的内容储备。百度拥有它，节跳动想要它。
张一鸣很清楚，今天的头条迟早会有一场与百度的较量，所以他一直在布局外部内容的生态布局，以攻为守，顺便试试自己能否在搜索中对抗百度。
2
头条搜索战百度，胜算有多大？
要理解头条搜索和百度搜索之间的较量，我们需要先回去思考一个问题：“什么是搜索引擎？”表面上看，它是一个在线工具，可以帮助我们从海量的信息中快速筛选出自己需要的内容，但本质上它是一个内容门户，它能提供多少内容才是它的决胜之道。
与英文，的互联网相比，中文的互联网本来就缺乏内容，所以百度的崛起从一开始就是一个双引擎：搜索信息流。在不断创新搜索技术的同时，百度不断紧跟潮流，推出了一系列当时中国用户需要的内容产品：百度知乎、百度贴吧、百度图书馆、百度百科等垂直产品。
百度可以定鼎中文互联网，这不仅是在搜索技术上的胜利，也是在内容上的胜利。无论哪一个，都有十几年的沉淀。无论哪一个，都很难一蹴而就。
因此，百度的头条搜索战不止一个战场，除了技术，头条还需要在百度知网、百度贴吧、百度图书馆、百度百科等各种垂直产品上与百度争夺内容和用户。目前，今天的头条还没有产生一个可以说的记录。
要在短时间内复制百度十几年的内容布局太难了。更有甚者，今日头条面临行业危机：信息孤岛加速。幸运的是，百度崛起于一个“人人”都是“小弟”的时代。当时虽然有所谓的“四大门户”，但内容还是足够分散，所有平台都需要依靠来自百度的流量
但今天，头部内容的生态崛起，站场的萎缩，围墙遍地都是。全球搜索走到了十字路口。于是，百度开启了双重生态：利用百家号完成信息流，用智能小程序取代萎缩的站点，加速内容生态布局。——投资了知乎，梨视频、网易云音乐等。以丰富搜索结果。
和今天的头条新闻一样，百度也有危机感。
头条搜索战百度，胜算有多大？目前还不能下结论。原因有二：一是“搜”的动作正在被分解。比如我会先去微博获取娱乐信息；专业新闻我可以去关注的微信官方账号再搜一遍；我可能会去知乎买一些不太受欢迎的东西。二是用户群体越来越分层，这是头条搜索的机会。
三
节跳动这个词的困境
有机会，但对于头条来说，风险和机会并存，因为这意味着头条搜索实际上有更多的竞争对手。头条搜索前面有三条路：第一，自建垂直类，这个成本太高了，持续不了多久。—— 悟空问答；第二种是收购，比如拿下一个互动百科；第三，依靠投资形成联盟，这在百度已经走了很长一段路
所以看起来前面的路很多，其实每一条都很难。可以通过“搜索引擎”拉内容吗？你不能说不，毕竟“头条搜索”网罗了百度，几个可以短时间拉的退休员工，但毕竟精力有限。在这条路上，搜狗和360苦战多年，收效甚微。
更何况头条搜索还面临一个问题，那就是用户行为习惯的改变。今天的头条用户，像Tik Tok用户一样，大多习惯于被动地接收信息。如何带动这些人积极使用“搜索”功能，是一个亟待解决的问题。有多少用户会积极使用“搜索”功能，将直接决定头条搜索的商业价值。
这就引出了另一个问题：推荐引擎和搜索引擎互相争斗。举个简单的例子：我搜索《安家》的时候，头条搜索是向我推荐整个内容还是头条信息流的内容？还是混，怎么分配流量？
这个问题在pC端更为突出。在今天的头条App上，搜索《安家》，里面显示的是综合内容，可以直接跳转到腾讯的播放页面，但是在pC上搜索《安家》，还是会得到头条号的内容。节跳动意识到了这个问题，于是单独推出了头条搜索App“——”，但根本问题没有解决。
在支持头条搜索的过程中，如何保障头条作者的收入？虽然综合搜索的结果是“信息”分类页面中仍然存在标题号，但一级显示和二级显示的流量差异毕竟是巨大的。在百家号强势崛起的时间窗口，如何选择今天的头条？寻求未来还是保护现在？
在三巨头中，节跳动这个词最像百度百度搜索内容，而节跳动搜索内容。看似殊途同归，但百度的布局内容是顺流而下，而节跳动这个词是逆水行舟。改变用户想法和重新分配流量的难度完全相反。因此，头条搜索的未来不应该是百度的现在
头条搜索的未来也应该在节跳动，的内容生态中，可以延伸和丰富，但核心战场也应该是自己的账号体系。如果你正面挑战百度，你将陷入360和搜狗，的困境，但如果你回到主场比赛，机会实际上更大。目前，节跳动最迫切的不是做搜索，而是用搜索激活自己的生态。
注意红色盒子里的东西
所以，头条搜索是一场防御战。