文|陈小强

来源|螳螂财经

最近，微信在支付页面上开放了“智能零售”入口，引人注目。

特别是深圳地区的用户可以通过微信客户端的“我-支付-腾讯服务-智能零售”陆续访问腾讯智能零售小程序。此前，智能零售小程序将在福州地区先发制人，然后在广州、北京、上海、成都、重庆等地迅速展开。

这意味着腾讯智能零售小程序正在进行小规模测试，逐步开放，不仅为商家增加了大量的流量入口，还为推动整个小程序电商迈出了一大步。

一、传染病“寒冬”下的小程序电商提前迎来了“春天”

2003年，SARS(非典)使线下实体零售商突然无事可做，推动了“网上购物”的发展，迎来了整个消费市场的电商化浪潮。目前疫情比2003年更严重。线下实体零售商面临更大的困难。单个线下零售实体或传统电商在疫情下均表现出不足，小程序连接线在线零售优势明显，小程序电商也迎来了新的机遇。《螳螂财经》认为有三个原因。

第一，从企业角度来看，疫情下的线下实体零售关闭后，小程序电商可以增强企业的免疫力。其中最典型的是生电商、地区电商等。例如，疫情期间，蔬菜类支付宝小程序的日平均交易额同比增长132%。可能从除夕开始初来乍到，微信小程序新鲜水果蔬菜、社区电业交易件数增加了149%和322%。

另外，服装、纺织、3C、饮食等其他行业离线零售商在疫情期间也通过小程序电商接受了“输血”。例如，联想联想小程序购物中心通过微联盟智能零售解决方案带领1000家店铺，在疫情期间复工4W购物指南云，在超级品牌日，只有小程序购物中心销售额突破200万韩元。女装品牌Rashabel通过VIp用户专用内购会引导消费者网上购物，小程序购物中心3日突破1000万韩元。就是小程序电商不断给企业“输血”，增强企业对抗传染病的“免疫力”。

其次，在用户层面，传染病通过用户自我隔离、小程序连接线突出效率优势，大幅增加流量和用户。据《微信战“疫”数据报告》称，截至2月14日，微信小程序用户访问大幅增加，其中超市、新鲜水果蔬菜和社区电业访问量分别同比增加115%、168%和83%。在线数据显示，支付宝在线教育类小程序的用户比年初增加了10倍以上，阿里健康在线咨询平台、每天接收的门诊量超过10万人，相当于33个团体“三甲”医院每日平均门诊量总和，流量很大。