2020年注定是特殊的一年。对于快手和头条部来说，这个春节不是他们的第一场战斗，但却是最直接的“对抗”。

随着新型冠状病毒的传播，大多数人只能被迫呆在家里。在这个时候，手机无疑成为了人们娱乐和社交中最有力的“武器”，因此相应的手机使用时间也会大大增加。随着孟春疫情席卷全国，快手和Tik Tok之间的积极“对抗”正在一次又一次地到来

春节晚会上，快手横扫全场

自1983年首次播出以来，春晚已经有37年的历史。虽然近年来观众对春晚节目的影响褒贬不一，但不可否认的是，持续四个多小时的春晚，无论是收视率还是关注度，都是期间任何节目无法比拟的，依然是一个无法超越和替代的巨大流量池。

当然，在春晚37年的发展历程中，赞助商也是随着时代的发展而不断变化的。从最早的钟表和自行车，到以前的白酒和电器，再到现在的百度、快手，等互联网公司，无不展现出春晚与时俱进的风采。

2015年，腾讯仅用5300万元拿下春晚独家合作权，随后微信5亿装现金红包以“抖音”出道。结果，微信只用了两天就做到了支付宝8年来的做法，绑定了2亿张个人银行卡。

因此，2015年以来，腾讯依靠春晚红包互动成功确立了市场地位。春晚这个超级流量池，成为互联网公司赢得竞争的助推器，与春晚的合作也成为各大互联网公司竞争的亮点。而且与春晚的合作似乎也是互联网巨头证明实力的一个橱窗，只有行业头部公司才能中标。

去年12月，快手击败阿里，拼多多、字节跳动，等众多对手，获得鼠年春节晚会独家互动合作伙伴。当时有消息透露，快手将在春晚上花费40亿元。然而，根据最新数据，快手并没有投入这么多，而是投入了10亿人民币。

与往年不同，今年的快手春晚效果更好。一是延伸了用户在直播间互动的优势，刷礼物和问候；第二，所有红包都是分五个不同时间段定时发放，在持续四个多小时的晚会上持续火爆；第三，与朋友分享，赢取更多红包，从而实现创新。

除夕夜之后，快手在元旦当天公布了春晚成绩：全球观众累计参与红包互动次数达639亿，站外分享红包次数达5.9亿。

如果我们只看快手，的短视频行业，快手的10亿红包是值得的。根据快手，在除夕当晚发布的数据，快手春晚直播间累计观看人数达7.8亿，同时在线用户数最高为2524万。而且，元旦当天，快手还拿着红包冲到了AppStore免费榜的榜首。

就整个春晚而言，给快手带来的远不止是app排名第一，用户数量增加。它带给快手的是春节文化背后由“熟人、区域、社区”链接起来的庞大社交网络，以及短时间内包括社交链在内的内容生态的构建和整个商业生态在快手的快速崛起

标题是偷袭

1月24日，快手正在为春晚做准备。字节跳动利用春节档电影全部撤档的“黑天鹅”事件，以6.3亿元购买了贺岁片《囧妈》的版权

面对字节跳动此举，有人认为这是头条产品走向长视频的起点，也有人认为这将颠覆院线电影产业，但笔者认为这更像是头条系统挑战快手问鼎春晚。而且，这也符合头条部门一贯按常理出牌的方式数量。

其实这次在字节跳动拿下《囧妈》，对整个院线和长视频行业都不会有太大的影响，也不是有媒体说的“流媒体时代”。只是在疫情蔓延的特殊时期，春节档电影全部撤档，面对快手春晚的正面阻击，在非常时期抓住机会，花6.3亿打个偷袭，是非常策略的。

截至目前，头条还没有公布《囧妈》在各大平台的播放数据，但根据第三方平台的数据，《囧妈》播出24小时内，Tik Tok的人气始终保持在1000万以上，有472.4万赞，12.9万评论，另一平台的西瓜视频有11.5万评论。

如果看AppStore的排名，头条部门的很多应用都进入了排名榜的前十，西瓜视频已经超越快手，排名第一。就连《快乐首映》也排在了第12位。不得不说，头条的操作还是值得表扬的。

快手在春节晚会上投入了10亿，收获了639亿次互动，并在元旦当天的AppStore免费榜单中名列第一。头条部门花了6.3亿买了《囧妈》，获得了口碑、人气和流量，超越了西瓜视频App。所以，从两者的成绩来看，没有失败者。

然而，随着春节疫情的不断蔓延，快手与头条部的战争并没有就此结束。

快手阻断了疫情，成为“紧急行军”

春节前夕，突如其来的新型冠状病毒打破了节日气氛，疫情的蔓延让人有些不安，这也打乱了不少互联网公司原定春节的活动，但似乎并没有影响他们的竞争。

疫情发生后，1月23日，快手科技率先向武汉，捐赠1亿元，并通过湖北省红十字会向武汉捐赠5万只N95口罩。事实上，早在给武汉，捐钱捐物之前，快手就已经为其数亿用户开通了“肺炎防控”频道，不仅及时向用户传递疫情信息，还发布疫情视频，普及一些防疫知识。

此外，在1月24日的春晚直播中，快手还推出了“加油武汉\",”公益直播，直播所得的所有礼物收入将全部捐赠给武汉慈善总会。

不仅如此，1月27日晚，快手直播首次回答了“联合国快手\",广电总局第一”的问题，国家卫生和疾控局首次推出“疫情防控”专场，旨在普及防护知识，向用户传递一些权威信息。数据显示，直播上线后，928.7万人参与答题，最终23.8万人成功突破关卡，共同分享200万份奖品。

与此同时，随着疫情的蔓延，今年走亲访友成了奢望。在这样的情况下，快手迅速响应，推出了“云团圆”、家庭直播、同屏互动等功能。给亿万用户带来便利的同时，也赢得了快手的口碑，增强了用户粘性。

可见，春晚之后，快手并没有止步不前，而是在疫情的影响下，继续加大进入市场竞争的马力，将旗下平台的所有功能和互动方式发挥到极致。在捐款捐物帮助防控疫情的同时，也促进了自身企业形象和软实力的发展。

面对疫情，头条充满火力

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1月23日，快手向武汉市政府捐赠1亿元，1月25日，字节跳动向中国红十字会捐赠2亿元，并设立医护人员人道主义救助专项基金，用于新型冠状病毒感染肺炎疫情防控。所有在一线参与肺炎防治的医务人员，如果不幸感染，将获得10万元的救助，如果贡献大，最高救助100万元。

除了捐钱捐物，还充分发挥App工厂的作用，根据其不同产品的特点，制定出服务疫情的功能。

今日头条在“抗肺炎”频道，提供疫情地图、权威解读、医疗患者、防治应对等。Tik Tok推出“抗肺炎”专题页面，并开通“同城”获取城市实时疫情、央视新闻等媒体直播，以及科普防疫知识；西瓜视频在“武汉加油”频道上线，聚合疫情日记、权威发布、科学防疫等短视频。

像快手，西瓜视频《英雄一号》也推出了疫情防控专场。而且头条追踪还引入了“肺炎旅客”功能，收集整理全国各地发布的紧急旅客信息，为防疫做贡献。

而且，鉴于假期延长、开业延迟，1月27日，字节跳动，旗下办公软件舒菲宣布，将于2020年1月28日至5月1日向所有用户免费提供远程办公和视频会议服务，抗击疫情。

此外，自2月10日起，武汉学生可通过清北网校、今日头条、Tik Tok、西瓜视频等字节跳动K12在线教育产品，免费观看由武汉教育学院选派的优秀学科教师授课的在线课程。湖北省各地的中小学也可以免费使用清北网校提供的在线课堂服务系统。

可以感觉到，在快手“急行军”的刺激下，头条部门反应很快，比快手的措施更有联系，更全面，但是，我们还是要感谢这两家互联网公司，因为他们确实为疫情做出了贡献，发挥了自己的力量。

写在最后

2011年出生的快手，可以说是在早期的短视频大战中所向披靡。然而，从2016年9月开始，今日头条就宣布了传入短视频的分发，而同年，Tik Tok和火山的视频在头条内部孵化，可以说快手遇到了真正的敌人。

2017年，头套的Tik Tok、火山视频、西瓜视频都有不错的进展。11月，头条号还击败快手，以10亿美元收购了北美短视频社区Musical.ly。此时，头条是一个面向国内外多个受众的短视频矩阵。

然而，当我们往下看，头条系统的“无国界”还在继续，快手不再是“佛教系统”，而是变得更加狼性。

短视频领域的竞争越来越残酷，所以对于快手和头条系来说，未来发展中更多的角力是必然的。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110