文字|烧脑广告(舒克文宅)

在过去的2019年，国产动画电影交出了70.95亿的成绩单。其中，这个梦幻般的数字背后，《哪吒：魔童降世》贡献了50.12亿元。在即将到来的大年初一，其伴文《姜子牙》将转述至档案馆，势必以“中国崛起”的名义继续书写中国“神话宇宙”。

然而，只有哪吒能和姜子牙？扯上关系显然不行！接下来的复古动画短片向我们揭示了答案。

当追求年轻的品牌想到郭曼时，每个鸡蛋似乎都是超级梗

这是蒙牛为致敬上海电影厂出品的中国第一水墨动画《小蝌蚪找妈妈》而创作的一部手工短片—— 《寻找酱紫鸭》。

全片讲述了一心想变成牛的牛(IP形象饰)苦苦寻找酱紫鸭的故事，传达了一个简单的道理：你总会找到属于自己的坚强之路。

在内容上，“酱紫鸭”谐音“姜子牙”是这部电影最大的包袱。然而，它让我们的沙雕惊叹不已，而且远不止于此。

首先，它让“香港小黄鸭”、“南京盐水鸭”、“北京脆皮烤鸭”、“长沙酱干鸭”……都带有浓重的地方口音，而且它还多次“引经据典”，一次次抛梗。

开头，《姜子牙》里的一只狐狸仙小九，说：“朦胧诗，站起来”，这可以让你想起电影《三国演义》里林志玲姐姐对刚出生的小马说的那句“萌萌，站起来”。

在此期间，牛遇到，兴奋地说：“对，对，对，就是。”你会情不自禁地哼唱下一句经典的歌词，“我们的朋友小哪吒\".但是，孟梦逃脱不了被哪吒踢开的厄运。”

最后，切到产品植入镜片，喊出“OhMyGod！喝吧！”；那个发音和语调简直不像李佳琦

其次，在屏幕上，它巧妙地融合了《赤壁》 《葫芦娃》 《喜剧之王》中的所有元素。不信可以再看一遍。

总之，看看这个非常有年代感的画质和配音，缓慢而漫长的镜头节奏，以及意想不到的隐喻和内容梗.真的很高。与此同时，烧脑君不禁想起了五芳斋在中秋节推出的广告《西游记之大圣归来》。

他们的创作形式相似，但他们专注的传播目的却大相径庭。这一次，蒙牛肩负着比传播品牌价值、吸引潜在受众关注更重要的任务。

具体来说，随着时代的前进，我们反复提到的“文化自信”已经将国潮从一种营销理念彻底转变为一种带货渠道。无论是新品牌还是老品牌，在追赶潮流、践行品牌年轻化的路上，也需要更有营养的创新方式。借势全国延伸品牌Ip形象，凝聚品牌资产——，是蒙牛在“年轻化”话题下找到的答案，也是突破春节营销的首要任务。

最终我们看到，在郭曼的加持下，它不仅用“蒙牛送营养，新年更强”这句话展现了品牌理念；更有甚者，“牛”的品牌形象以3分钟的片长被推向营销舞台，让大众喜爱并记住了这头傻牛。

牛萌萌的C位就碍事了，而在国联之外，他的人格魅力更可爱

从传播路径来看，如果只有一部动漫想让品牌Ip顺利出道，还是略显单薄。正因如此，学会了斗智斗勇的蒙牛，更早发布了几轮宣传资料。其中还包括这部《过桥记》春节联动短片，被网友配音演砸了。

该片由《姜子牙哪吒年夜饭》导演焦子出品，是蒙牛与光线影业全新的跨界合作。目的是在预热《哪吒》的同时宣传“牛”，一举两得。在电影中，我们看到牛和以及太一坐在餐桌旁。随着剧情的推进，每个角色的性格特征都被放大和点亮。牛是雾蒙蒙的，也不例外。

我们经常讨论，什么样的品牌Ip形象才是活的，才能永葆青春？你想成为行业内第一个出现在大众视野的人吗？还是在观众面前刷脸？比起不朽的价值和频繁的出现，拥有一个真正有趣的灵魂和独特的个性或许更重要。

戴着墨镜，头上梳着头发，清新搞笑，脾气倔强，这样的牛，在仙风道骨的神仙人物中，穿的是羽绒服。即使名字叫“孟梦”，说实话，它的穿着也与“孟梦”无关。然而，这种形象对比让我们看到了它的斜杠和坚定不移的人格魅力。观众愿意接受牛喜欢，是因为他们其实和其他人一样，有血有肉，可爱又讨喜。

为了突出Ip身份，进一步张扬个性，还在微博上为牛开设了个人账号，把它当作“超级明星”，让它融入社会适应能力强的互联网环境，拉近与观众的距离；一方面，凭借其精细的点和自我的黑暗，可以达到长期交流，持续圈粉的效果。

截至目前，微博2020话题在牛相关微博上需要2.8亿阅读量和6.5亿讨论量。话题在1月7日爆发，当时微博发表了约1.9万条评论。

数据告诉我们，牛萌萌真的火了；这为蒙牛新的一年开了个好头，太棒了！明年牛年，认为应该继续打压牛的大动作。让我们期待它，希望蒙牛越来越好；我也希望国家越来越繁荣。