在社交时代，内容营销已经成为大势所趋，消费者在购买决策时更愿意看到更加丰富多彩的内容推荐，营销端也在这种大势下不断升级。随着视频行业的不断发展，各种长短视频已经成为主流的营销方式，而对于大平台来说，现在用视频重塑营销体系是关键。如何以全新的内容形式打造全新的Ip，成为一个值得思考的话题。
天猫国际大厦《国家的宝藏》
《国家的宝藏》原本是美国著名电影Ip。这一系列电影通过收集历史线索，寻找国家缔造者留下的财富和秘密。虽然美国国史不长，但这部电影还是颇有历史感的，所以一下子就成了热门电影Ip。这一年，天猫国际直播爆发，如何更好地向消费者推荐全球好物成为突破方向，而天猫国际直播借助《国家的宝藏》 Ip打造了推荐全球好物专栏，开启了天猫国际直播的全球之旅。该节目按月播出，至今已发布10期，帮助消费者更多了解全球非著名小众品类。经过不断的探索和尝试，这档节目最近进行了升级，整个内容形式变得更加适合视频营销，也更加成熟。
天猫国际《国家的宝藏》新版分为两部分，第一部分是溯源vlog，第二部分是溯源直播。前者以会说中文话的坚果为溯源指南，完成对国产品牌的讲解，让消费者更直观地了解品牌历史和产品来历。对于很多小众品牌来说，这是一个内容非常深刻的广告，帮助不熟悉的消费者更直观地了解这个品牌。大家都熟悉溯源直播，知名淘宝直播博主会通过直播拔草，从pGC UGC进化到vlog UpGC。在这里，vlog的优势被挖掘出来，成为了一部超长的产品介绍片。对于User Professional和AlgeneratedContent来说，它都可以看作是一种兼顾用户偏好和专业性的内容制作方法。在两者的结合下，一种全新的视频营销模式诞生了。李新仕澳洲美容化妆品公司
提到澳大利亚，你可能更了解澳大利亚保健品，这是普通人对澳大利亚产品的初步印象。这一次，天猫国际的《国家的宝藏》会为你带来一个全新的澳大利亚，推荐同样来自澳大利亚的优秀美容产品其实我们对很多国家的产品都有一定的先入为主和刻板印象。比如认为某个国家更好，就是典型的误读。其实产品好是因为相关行业的技术比较发达。比如保健品和化妆品本来就是一家人，即使在监管层面，两者也是一起监管的。
澳洲拥有世界上最纯净的植物资源，安全有保障，既能拥有优质安全的保健品，又能拥有同等的实力和优惠的价格，还具有安全可靠、纯天然的特点。孕妇和敏感肌的最佳选择可以说是与保健品一脉相承。这一次，天猫国际联手澳大利亚保健品巨头Swisse和化妆品巨头Cemoy进行了一次跨界的交流和融合，让消费者更多地了解澳大利亚的美容品牌，让这个品类像保健品一样，成为澳大利亚的产品名片，如果要用传统的方式去做这个事情，可以说是非常困难，投入巨大。而天猫国际则通过vlog UpGC这种全新的内容营销方式促进传播，在琴瑟何铭突然发挥了强大的作用。
这一次，直播的主角是著名美妆博主张沫凡，还有贝乐泰，澳洲“土著”，尤其是说中文的人我觉得这个选择也很合适。张沫凡本人是原创美妆品牌，对化妆品的技术和生产非常熟悉。他是一个真正的职业美女红人；贝乐泰，作为澳洲，的土著，非常了解澳洲；的产地和产品，他们可以深入观察澳洲，化妆品从研发到生产的全过程，从而发现澳洲，优秀先进的美容化妆品给消费者带来更多真实的信息，自然赢得消费者更大的信任。这充分体现了大学及理工教育资助委员会的核心，它不仅贴近人民，而且专业。其实要求挺高的，这当然是效果的保证。于是，在大家的共同推动下，澳大利亚美妆的火花被点燃。
为什么天猫国际一直走在营销的最前沿？
天猫国际的《国家的宝藏》虽然推出时间不长，但确实成为了一个“宝藏”，可以在最短的时间内，以最低的成本，完成一个小品牌从传播到销售的整个推广过程。显然，这是利用内容营销的力量和视频营销的趋势，选择最适合的方式、最适合的内容、最适合的主播，用最短的时间、最直接的表达，让消费者看清楚每一个决策环节，完成一个品牌从最初印象到种草拔草的全过程。其实对于电商来说，推广不是最难的，但推广新品牌被市场认可是最难的。《国家的宝藏》很好地完成了这个任务，不得不说是新时代电商营销的典型案例。
在每个时代的节点，天猫国际都能找到最先进的营销模式，走在营销的最前沿，这也是其能力的体现。其实要看两个关键因素，一个是对时代的洞察，能够想办法和最流行的模式结合，让消费者以自己喜欢的方式获取营销信息。另一个是大数据的引导，可以通过消费者消费数据判断未来的热点区域和产品方向，找到能够持续满足消费者需求提升的优质品牌和产品。由此可见，消费者对天猫国际的信任度更高，购买天猫国际推荐的产品自然更顺畅。
这次天猫国际打造的澳大利亚《国家的宝藏》可以说是这样一个典型案例，也是一个不断演变的案例。短短几期，内容和节目形式不断迭代，最终呈现出越来越符合消费者需求的内容产品。在帮助消费者获得心仪产品的同时，也帮助新品牌成长，甚至帮助国家改变固有形象，开辟全新的营销格局。
从pGC UGC到vlog UpGC的演进趋势也值得业内研究和探讨。在视频时代，品牌应该用什么样的内容与消费者建立联系和沟通非常重要。事实上，更多的品牌可以通过这种方式在自己的平台上尝试全新的营销，这可能也是天猫国际给行业带来的最大启发和收获。