在这个“敢脱衣、有毅力洗衣服、爆发力起床”的季节，5G绝对存在。从6月份5G商用牌照的发放到10月份的互联网大会，5G的相关话题始终占据话题榜的前列。

从5G网络覆盖、5G资费套餐到5G硬件，尤其是5G手机，近两个月再次成为热门话题。品牌大会接连召开。8、9月之后，新一轮5G手机将陆续上市。在各大品牌的参与下，5G手机对消费市场发起了实实在在的冲击。

然而，对于5G手机来说，这只是开始。

“魔法炸弹理论”能否出现在产品端？

自11月Mate 305G版华为发布以来，新一轮5G手机发布热潮已经开启。

11月26日，荣耀V 30系列5G版发布；12月5日，华为nova 65g版发布；12月10日，RedmiK305G发布；然后是vivoX305G版本，将于12月16日发布；RealmeX505G手机，12月17日发布；OppOReno3pro目前还没有公布具体时间，但根据官方的宣传趋势来看，距离发布显然不远了。

来源：“智能相对论”公开资料整理

在工信部刚刚发布5G商用牌照的7、8、9月份，出现了5G手机的热潮。当时5G产品刚出来，引起了很多话题，但从产品销量来看，确实很尴尬。从大环境来看，与之前相比，现阶段网络支撑和内容应用并没有太大的提升。为什么各大品牌这么快就迭代5G产品？

首先，5G手机既是趋势，也是肌肉，更是市场。对于品牌来说，他们也需要适应。比如之前华为和很多品牌的“真假5G”之争，争论的焦点就在网络标准上。从华为，的角度来看，只有SA标准才是真5G，NSA很快就会被淘汰，属于假5G。此前，除了华为和荣耀，其他品牌的5G都使用NSA网络。但是，现在所谓的真假已经没有意义了。根据通知，即将发布的几款机型，无论是vivoX30还是Reno3pro5G，都采用双模网络。

在5G大趋势和全球手机瓶颈期的情况下，其他品牌早已将5G视为肉搏战的新武器，唯独苹果依靠市场规模，不能这么着急，才会有这么高的更新频率。

其次是超越差异的统一，各大品牌目标一致，那就是掀起5G手机的“魔弹理论”。所谓“魔弹理论”原本是传播学中的一个概念，是西方早期的新闻传播理论。该理论认为，在新闻传播过程中，传播者是主动的，而受众是被动的。当通讯器发射“信息子弹”时，接收器将被击中并落下。

通俗地说，只要到达用户，就意味着“被接受”。目前各大手机品牌大力推广5G产品的目的类似于“魔弹论”理论。通过快速向消费市场输送产品，他们积极普及5G手机，消除市场疑虑。

但现在“魔弹理论”在“信息传播”层面已经“半失效”，放在产品端能有效果吗？还是会适得其反？

从产品来看，这波5G产品显然还不成熟，在网络、终端、应用等方面都需要加强。用苹果库尔，的话说“5G还在提前”，而4G iphone11在中国“大卖”。也反映出市场对5G的热情可能被高估了，但5G手机的决战点还没有到。现阶段的所有动作都可以看做是预热，5G的成败只能看2020年

一线品牌最有效的5G战略是谁？

尽管5G市场是所有品牌的一贯目标，但在如何赢得这个市场方面，所有主要参与者都提出了不同的策略。

以“华米OV”为参照，可以清楚地看出两者的区别和目的。

华为在5G市场相信“早起的鸟儿有虫吃”。是这些品牌中最早将5G 华为融入产品端的。Mate20X5G版本能成为第一款比中兴晚三天发布的5G手机

包括荣耀，在内，共有6款5G产品已经或即将推出，在其他品牌中数量最多。同时也可以看出，华为的决心是早一步到达消费市场，树立“首选”心态。

从结果来看，不能说完美，产品口碑也是两极分化。虽然是线下渠道，但根据《第一观点》数据，华为Mate系列在11月的第二周就拿下了81%的5G线下市场，毕竟线下渠道对于vivo、OppO等品牌来说比较弱，这个数据并不能反映全貌。IDC数据显示，2019年第三季度，国产5G手机市场份额仅排在华为，第三位，占比9.5%，而排名第一的vivo在高达为54.3%。

vivo在5G手机上的推出显然要稳定得多。除了8月和9月发布一款机器，X30系列将于12月16日发布。

数量上明显逊色，但能占据一半市场，说明vivo的5G产品“吃香”。

Vivo在5G发布会上没有拿到第一名。与中兴和华为，相比，他的第一部5G手机IQOOproG版本晚了近一个月。根据国金证券研究所发布的5G手机销量排名，IQOOpro5G版成为国内最畅销的5G机型，完全是后来者居上。

相关的成果真的要归功于vivo的积累。比如与三星，联合开发5G芯片，克服了天线、功耗、散热等诸多问题，面向青年群体的运营策略，都取得了很大的成效。此外，各种渠道都能看到vivo近期的广告投入，显然释放了vivo在5G时代的野心，有必要借助5G热潮抢占市场第一的位置。

OppO的动作比较慢，到目前为止，它还没有推出5G产品。就连旗下子品牌Realme的首款5G手机也在12月17日发布，而Reno3pro5G的相关内容也一直在发布，但具体发布日期尚未确定。从沈怡仁发布的谍照和信息可以看出，OppO期待的是“重磅炸弹”，比如“全球最薄的7.7毫米双曲面双模5G手机”、“高通7系双模5GSOC首发”。

很显然，在5G产品的态度上，OppO认为“跟风不如爬山”，但利弊也是显而易见的。爬山很好，但是爬不上去可能会掉队。

最后是小米9月份在小米发布9pro5G之后，一直没有其他动作，直到12月10日在Redmi发布K305G。6 64G版本的价格是1999元，8 256的最高版本才2899元。

可以说，redmi根本不想卖手机，或者是在恶心的市场。当然，作为消费者，它根本不会买。如何使用64G内存？所以，红米说是“杀人，杀人”一点也不夸张。

就连最高售价2899元的版本也直接打破了此前5G手机3000元的“价格底线”，看来Redmi已经吸取了精髓。

12月9日，小米日本在官方推特上宣布“小米Company已成为全球第四大智能手机厂商，业务覆盖全球90多个国家和地区，在42个国家和地区排名前五。此外，小米部署了2000多个生态系统和消费物联网设备，已成为全球最大的消费物联网平台之一。”

以小米，的名义开发建设消费物联网平台，5G手机将是其中一个控制终端。双向分流至少会给小米带来最低限度的保障；另一方面，Redmi在5G领域再次走上小米之路，用价格轰炸市场。红米能否再次打开神话之门，取决于红米是否拥有小米的生命。

从目前的成绩来看，vivo无疑在5G手机方面实现了阶段性的领先，但考虑到OppO和Redmi的“革命性”进入，势必会对市场产生更大的影响。

5G战场还是“外围”品牌的最后一战

每一次网络变革，对手机品牌来说，既是挑战，也是机遇。过去十年，从2G到5G，有多少品牌是活的或死的，或者说是“半条命”。

从诺基亚，托罗，摩，索尼爱立信到村舍横冲直撞，到“中华Cool Alliance”称霸全国，再到三星，苹果等大国的“入侵”，最终形成了“华米OV”的格局，每一次“王朝更迭”都恰好是网络的一个迭代期。

中国， 微软，的韦青， CTO曾经提出过一个概念，叫做“世代跨越”。他认为“商业史上几乎没有一个企业能连续两次领先，而第二个时代实际上是对第一个时代的颠覆，这就要求不能只看下一步，而要看下几步。微软是一代又一代的飞跃，错过了移动时代，却赢了云时代。”

如果单从目前的节点来看，手机市场无疑是符合“隔代飞跃”理论的，这个理论在下一个5G时代会继续有效还是会被打破？

对于失去中国市场的摩，托罗，诺基亚，联想，金立和三星，来说，他们都希望成为前者。

摩，托罗和诺基亚已经宣布“明年见”；当联想发布Z6pro5G版本时，他甚至发布了“说话的话”。“意味着中国的Allin5G只做5G手机；重组一年后，金立将5G视为“救命稻草”；至于三星，如果能重返中国市场，其世界第一的地位将变得不可动摇。

每个家庭都有自己的算盘。然而，在5G时代“改变天空”要比在2、3、4G时代困难得多。第一，5G的技术门槛更高。没有专利技术的支持，很难再次打开市场。其次，市场已经基本固化了对手机产品的“刻板印象”，尤其是在品牌价值上；最后，头组犯错的可能性越来越小。作为追逐者，需要几倍的努力，甚至很难得到回报。

因此，5G时代的“希望”未必属于每一个手机厂商。

*本内容来源于智能相对论。未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、提取、复制或创建镜像。

文字| 佘凯文

来源|智能相对论(ID: aixdlun)

[结束]

智能相对论

AI新媒体；

今日头条青云计划赢家TOp10

造纸技术排行榜月度前5名；

文章长期“占据”钛媒热点文章前十；

《人工智能十万个为什么》的作者

【重点关注领域】智能驾驶、AI医疗、机器人、AI硬件、物联网、AI金融、AI安全、AR/VR、开发者及其背后的芯片、算法和人机交互。