我们大多数人基本上只限于在广告或宣传上花钱。反正和信息的直接推广和推广没有关系，我们认为是锦上添花或者可有可无的事情。但在目前的市场背景和时间节点下，这种认知是极其片面和浅薄的。

那你怎么理解品牌呢？首先，澄清几个概念：

品牌和推广以及推广信息不是两部分，而是一部分。

这是一个有机的整体，那么为什么要分解它呢，因为这种做法不符合第一定律或者奥卡姆剃刀理论，而且是完全贴在人脑的思维和思维上的标签，没有事实依据和强有力的逻辑支撑。因为品牌、产品、传播、定价、渠道、体验都是一个过程，属于一个整体。你有我，你也有我，单个个体不足以成为品牌或产品。

品牌不仅仅指形象设计或广告

品牌是一个形容词，是消费者对一个企业或品牌的综合感受和心理认知。单个广告或一套VI设计不足以代表一个品牌。只能说是一个品牌的一部分，在品牌方面属于品牌元素，与整个品牌体系相去甚远，甚至只是一小部分。所以，我们在理解品牌的时候，要尽量做到足够客观。

品牌营销和营销推广是两个概念

营销推广其实就是卖东西。尽量增加线上线下渠道或者调整定价体系。各种营销手段都用过。最终目的是卖货，而且只卖货。这有错吗？是的，已经实施了30多年，根深蒂固，但就目前的市场环境和竞争形势来看，这样做是一个很大的错误。为什么呢？

因为商品同质化严重，价格战严重，企业或产品的护城河是脆弱的，一个爆炸性的产品最多只能生长几天，因为几天后它就会在大街上随处可见。原因是什么？

我不得不承认，这是一个综合的原因，但最主要的原因是大多数中小企业创业者都是遵循“后续战略”而没有自己的品牌战略。品牌其实突破了以上弊端。当然，它需要在一个相对有市场潜力的维度。就像在数码相机的世界里，你必须以另一种方式出售胶卷。这样的人很多，他们的主要动力来自于自己异想天开的主管意识或者定位理论。

理清这些概念之后，我们再回到我们的题目，什么是品牌战略、品牌策划、品牌推广？

品牌战略：

假设在2519年，我们已经生产出了一种由核动能驱动的汽车发动机，其特点是动能永恒，不需要加油和维护。它的品牌战略是什么？

显然，它的品牌战略是基于事实认知的，即不需要维护，不需要加油，后续维护成本极低，所以它的战略要围绕以下关键词：永恒动能、不加油、节约成本等。然后根据列出的选项和实际市场情况以及竞争对手来选择品牌战略，这就是品牌战略。

品牌战略的意义在于如何让你的产品具有竞争力、生命力和可持续性，以及如何进入市场。然而，它是由品牌战略主导的。如果按三个维度来划分：借势——、明道——、技能过硬，品牌战略属于明道。

品牌规划

品牌战略主导品牌规划，是指战略和策略确定后，具体分解和实施计划的阶段。

品牌策划这个岗位其实是目前大部分企业招聘的岗位，但也是少数，因为安排部队接受指令是品牌策划的职责，但至于指令的制定还是要评估品牌策划的工作效率和成果，也就是KpI是目前企业面临的普遍问题，以后会专门写文章讲解解决方案。

品牌推广

品牌传播系统主导品牌推广，推广其实属于——优秀技能和战术动词。然而，我们大多数企业最常见的错误是在品牌推广中直接写品牌战略。我们必须知道，品牌战略是“原型产品”，不是量产产品，而是我们的方向和战略。企业自身的战略和消费者对你产品感性利益和理性利益的接受完全是两回事，但这恰恰是最大的误解。就像人们的思维方式一样。你的不代表我的。它只能通过探索和洞察去探索一条概率最高、频率相同的线。

如前所述，我们核动能车的品牌战略是：动能不变，不加油，节约成本。如果在推广品牌的时候直接写这些关键词，把策略当成推广是一个陷阱。它必须以核心战略为基础，让用户感知到这款车能给用户带来什么独特的价值，能够理解并立即行动，忘记出现在用户面前的语言形式。因为你绝对不是2519年唯一能造出核动力车的人，或许你的竞争对手根本不是汽车，而是个人核动力飞机。

目前品牌在起作用，也就是说我们还是要做一些像过去那样的事情。只要有使用价值，人们就会买。品牌的作用就是解决这个问题，品牌战略应该放在经营战略的后面。