作者：猪九诫
制作人：IT爆料
中国手机厂商有两个不可逾越的高地，一个是美国，另一个是日本
对于国内科技互联网企业来说，日本市场就像铁桶一样牢不可破，包括BAT在内的大软件公司和包括华为OPPO在内的大硬件公司几乎都在这里泡汤。
面对日本，的铁门，小米也在日，附近发起冲锋，宣布日将于12月9日在日本举行新闻发布会，正式进入日本市场。
然而，从日本封闭的市场和日，安卓手机的同质化来看，为了在日本手机市场站稳脚跟，小米可能不得不想出一些不同的办法
01 中国手机厂商的“死亡”
在智能手机兴起之前，日本手机品牌曾经在中国，和索尼，非常受欢迎，夏普等品牌都在国内手机市场占据了一席之地。后来随着智能手机替代的出现，国内手机厂商迅速崛起，除了苹果之外，几乎所有的国外手机厂商都被挤出了国内市场。
然而，中国手机崛起后，却一直无法进入日本市场。在小米，之前，国内四大手机厂商中的华为和OppO分别尝试过日本市场，但目前双方的成绩都不尽如人意。
根据日本， IDC发布的第二季度手机出货量报告，日本最大的手机制造商是苹果，占比37.8%。其次是夏普，京瓷，富士通、三星，韩国，等本土品牌，而华为、OppO等都在其他品牌之列。
另一家数据公司StrategyAnalytics的数据显示，2019年第三季度，日本手机市场份额为63%，苹果，为6.7%，三星，为5.3%，夏普，为4%，索尼，和华为为1.9%，苹果压倒性的市场份额正在挤压其他手机厂商的生存空间。
自7年前进入美国市场以来，苹果一直在日本，手机市场占据主导地位，这种主导地位还在进一步加强。尤其是今年9月iphone11发布后，直接占据了日本，手机销量排行榜前十，第四季度市场份额有望进一步提升。
在苹果，的统治下，日本和日，的本地手机制造商以及中国，的一家手机制造商日子都不好过。日本通信巨头索尼出货量已被挤出前五，华为市场份额也从上一季度的3.3%下降至1.9%，而OppO的销量在各种销售数据中难觅踪影。
事实上，不仅是手机厂商，国内其他互联网公司在日本也没有吃到好果子，就连孙正义的好朋友马云，也没能在日本成功推广任何一款阿里巴巴产品
如今能进入中国， 日本市场的手机游戏和个人短视频软件，只有网易，旗下的《荒野行动》和《阴阳师》，腾讯，旗下的《pUGB》(绝地求生)手机游戏版，日头套旗下的抖音等少数。
日本高度封闭的市场使其成为互联网的死穴。近十年来，没有一家科技巨头诞生，但也阻挡了外国科技公司进入日本市场。
即使比苹果，好，也是靠着孙司法的推动，在日本，站稳了脚跟，也主要是以运营商承包机的模式销售。
因此，从历史经验来看，我们至少可以预测，小米之前的道路肯定不是一条容易的道路。
小米？的机会在哪里
华为和OppO没有做到的，小米真的能成功吗？要回答这个问题，我们首先要明白一个问题：小米和他们有什么区别？
小米和其他手机制造商最大的区别是性价比标签。
无论是在国内市场还是在印度， 东南亚和欧洲，性价比都是小米的核心竞争力之一但是小米的性价比模式能在日本？奏效吗这得从两个方面来看。
一方面，每个国家都有穷人。无论是印度这样的发展中中国，还是德国，这样的发达国家，低价高性能手机都有市场空间，所以我们可以看到小米在海外市场的快速崛起。
另一方面，性价比策略对品牌造成了很大的伤害。到目前为止，小米还未能在中国制造高端车型，很大程度上是因为性价比模式让其品牌形象“破碎”。
作为典型的高收入国家，日本对价格敏感的人数远远少于对品牌敏感的人数。所以，如果一开始小米进入日本，就会受到性价比的束缚，即使能在日本市场占据一席之地，最终也很难做大做强。
除了性价比，与不同的手机厂商相比，小米还是有一些独特的优势。
首先，与华为，相比，小米拥有完整的谷歌服务。
今年第二季度，虽然华为在日本的市场份额仅为3.3%，但在非运营商定制手机市场却占据了50%以上的份额。然而，由于被美国，制裁，华为手机无法在海外搭载完整的谷歌服务，这对其海外销售造成了致命打击，其在日本的份额已降至1.9%。
在小米进入日本，后，如果它能吃掉华为放弃的份额，它可能会帮助它占领市场。
其次，与三星，相比，小米不受日和韩之间矛盾的影响
由于日和韩，的矛盾，三星在日本市场一直面临增长瓶颈。三星在日本，销售手机甚至不能使用三星商标，只能使用Galaxy作为商标。
自去年日和韩爆发贸易战以来，日本进一步掀起抵制韩国品牌的浪潮。今年第三季度，三星在日本的市场份额从上一季度的9.8%进一步下降至6.7%。
最后，与夏普、京瓷，等日本本土厂商相比，小米手机具有更好的综合性能。
作为世界第四大手机制造商，小米可以使用比夏普，京瓷，富士通和其他制造商更好的相机模块、更快的处理器和更先进的设计。
然而，这些优势还不够。毕竟，除了本地制造商、三星和华为，日本市场还有一个巨头：苹果
iphone全球最低价，运营商深度捆绑，iphone在日本市场的地位难以撼动，这是小米在日本市场站稳脚跟的最大阻力。
日本市场真的不太好。如果我们仔细对比一下，就会发现OppO基本上具备了刚才提到的小米的所有优势：
凭借逐渐趋同的性价比优势，同样完备的谷歌服务，且不受日与韩，矛盾影响的它也拥有全球领先的综合性能体验，甚至拥有丰富的出海经验。
当然，可能有人说5G……是高通的5G方案，小米，有，OppO肯定不会少。
但同样优势下，OppO进入日本近两年，却未能在日本市场掀起波澜。
2018年1月，OPPO 日本发布会
总的来说，小米进入日本的条件还不错。然而，由于日本市场的特殊性以及苹果对日本市场的强势主导，小米进入日本的风险已经翻倍。因此，雷军最终能否打好这张牌，只能靠时间来见证。
你为什么要进入日本？
从一个手机厂商的角度来看，日本是一个好市场吗？
其实前面我们也提到过，这个市场非常封闭，高度成熟，留给开拓者的空间很小。
根据IDC的数据，目前中国，这样的日本，手机市场已经进入高度饱和状态，出货量开始减少而不是增加。
但是小米为什么选择在这个时候进入日本市场呢？
或许是为了迎接5G时代的换机潮。
手机行业和通信行业高度相关，每一代通信标准的诞生几乎都会诞生一批新的手机巨头，同时淘汰另一批老的手机巨头。
如今正值5G革命前夕，全球手机市场势必迎来新一轮洗牌，而日本，作为亚洲，第三大手机市场也不能被小米抛弃
因为在5G的趋势下，每一个倒下的老厂商都能为新厂商腾出空间，成为他们崛起的机会。
纵观小米海外市场布局，美国和日本是尚未布局的两大单一市场。小米只能在5G替代浪潮真正到来之前实现逆袭。
所以，我们可以看到，这两年，小米不仅在日本市场下了很大功夫，也在和美国运营商洽谈进入美国市场，但从去年开始就迟迟没有，似乎并不顺利。
站在时代的风前，没有人能真正预知未来，但小米现在所做的，其实是到处撒网，在每一座山头插上自己的旗帜。
正如雷军曾经说过，风口来临时，连猪都能飞，但前提是你必须先有猪，提前占好位置。