中国的互联网公司有一个社交梦想。从年初开始，“马桶MT”“Flash”“聊天宝”同时出现，随后在、等地推出“新”社交产品令人惊讶的是，也在加大在社交领域的布局。

11月29日，一款名为“纪悠”的社交App在腾讯，上线，定位记录认真生活的你。这是腾讯今年在社交细分领域推出的又一款新社交产品，除此之外还有专注于视频美妆通话和聊天的社交工具“轻聊”、专注于直播语音交友的App“Echo”。

作为中国，社交领域的领头羊，腾讯拥有两款全国社交产品，微信月活刚刚超过11亿，QQ月活超过6.5亿。撼山容易撼腾讯难在可预见的未来，腾讯在中国社会领域的独特地位不会改变。

这一年，腾讯主动布局社会领域一个接一个，因为频频被围，想要防守？还是因为碰了天花板，就想在垂直赛道上抢中小社交玩家的蛋糕？没人知道。可以肯定的是，这家熟悉像素级中国用户社交习惯的公司，已经开始销售了。

腾讯先后布局了社会领域

虽然腾讯微信和QQ完全垄断了中国社交市场，但腾讯今年却频频推出新产品。

11月6日，有网友爆料称，腾讯在苹果应用商城推出了一款名为“猫叫”的视频社交软件。从介绍来看，软件侧重陌生人的视频社交聊天，支持美颜功能。同时，还可以进行蒙版匹配。据说可以戴上好看的面具，和有趣的灵魂聊天；还有附近的人功能，可以通过附近的功能找到周围的用户；视频时支持美妆。

从介绍中，我们可以找到一系列有针对性的美化，比如美、美、瘦脸、瘦鼻子、大眼睛；它还可以智能优化周围环境，确保隐私和安全；同时可以在暗光下自动补光，保证视频效果。这款产品的特点不禁让人想起在视频社交中也发挥着重要作用的多闪。

11月20日，腾讯推出“轻聊陌生人”社交产品。截至目前还处于内测阶段，需要从微信官方账号提交信息获取邀请码后才能体验。这款软件的定位是和优质陌生人交朋友，用户群体是名校校友和一二线大厂白领。虽然在用户群体上与Momo和Exploration有所不同，但陌生人在社交时有必要与后两者竞争。

也是在11月20日左右，腾讯在苹果店发布了一款语音交友直播App“Echo”，产品口号是“偶然遇见你喜欢的声音”。用户可以通过微信和QQ账号登录该应用。进入主页后，可以选择关注自己喜欢和感兴趣的主播，听主播的现场语音，关注现场语音室的其他人。但是目前无法启动语音直播。

语音社交也是一个很小的领域。虽然没有什么知名的产品，但“吱”“邻居”“聊天”“密语”等产品在小圈子里也有很大的影响力。

11月28日，一款名为“纪悠”的新社交产品在腾讯上线，用户可以在话题广场记录自己的生活，浏览好友的日常事务，在自己的动向上发布特定话题，参与讨论。《每日精选》是《记住》的独特功能。用户可以根据“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段，在“每日精选”中浏览精彩文章。“纪悠”是一个开放的社交平台，其产品形态更像是微博和微博旗下的“绿洲”。

可以看到，为了占领社交细分市场，腾讯在11月陆续推出了新的社交产品，从视频社交、陌生人交友、语音社交、开放社交。

腾讯切入社会细分轨道，尚未大张旗鼓进行相关宣传。外界不确定这是“家族斗”的防御性推出，还是每一个细分领域都有必要与对手“耍花招”。但可以肯定地说，虽然腾讯赢得了90%的社会市场，但它不想给任何人在社会轨道上渗透的机会。

中国激烈竞争的社会互动

觊觎社交领域的人很多，大家都知道社交领域的蛋糕太大太诱人。然而，由于腾讯，的主导地位，一群参与者既没有财力与之竞争，也没有吸引用户的产品形式，这导致腾讯在社交领域占据主导地位。

但总有人想成为颠覆微信的“英雄”。回顾过去一年，很多“现象级”社交产品都是昙花一现。即使下载量可以在一定时间内占据第一，但结果都是短暂的。

去年，锤子科技推出的“子弹短信”风靡一时，被誉为颠覆微信的鲶鱼。无论是老罗天才营销，还是子弹短信的一些功能真的被用户喜欢，不可否认的是，子弹短信已经连续多日占据App下载榜榜首。

今年年初，头条推出社交产品“多山”。在“多山”诞生之前，网络盛传今天头条秘密打造的这个新的短视频社交平台叫“抖信”。从名字来看，意在挑战微信的社会主导地位。无独有偶，在“多山”上线的当天，上线了“厕所”，上线了“聊天宝”，被戏称为“屠龙三少”。三款社交产品一度被微信封杀。

如果把时间拨回到那一刻，互联网圈的一些人已经开始“担心”微信了。但最终的结果还是遵循“科学”的逻辑线。毕竟可以是国家级App，很容易撼动。

腾讯推出了一个又一个社会产品，这当然可以被视为一种预防手段。即使对手表现出“火”的迹象，他也可以随时将资源倾斜到类似的应用上，以免措手不及。当然，考虑到微信的月活跃量已经达到了11亿，与中国，的网民数量相当，这些新产品也可以看作是细分增加的手段。

根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》，应用在腾讯的使用时间从2018年9月的46.2%下降到2019年9月的42%。微信在小程序和内容上不断努力，让用户保持更长时间。从整个群体的角度来看，腾讯通过社交矩阵留住不同需求的用户也是明智之举。毕竟，QQ也为微信让路。

回顾2018年，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙，透露，微信日活峰值已突破10亿。2019年前三季度财务报告显示，微信和微信月活跃账户数同比持续增长，但11亿是移动， 中国，的网民上限，上限越来越近，增长空间不大。

腾讯早就意识到采取预防措施的重要性，这可能是腾讯在11月推出新社交产品的动力。

腾讯迷恋年轻人

从“纪悠”、“轻聊”、“猫叫”、“Echo”等社交应用中我们可以看到一个共同的特点，主要方向都是针对年轻人。

年轻人喜欢标新立异，特立独行。以QQ,为例，年轻人不喜欢关系链复杂、寒风凛冽的微信。相反，QQ以高度的灵活性受到他们的喜爱。这里可以模糊搜索添加陌生人，可以自行选择在线、不可见、离线，还可以设置自动回复。连表情包都有无数玩法，导致移动时代QQ出现“逆势增长”的迹象。

腾讯第三季度财报显示，2017年第三季度QQ月活跃用户数为8.43亿。其中，21岁及以下用户智能终端月活跃账户同比增长且使用时间较长

在年轻人的社会观中，从来没有“从众”这个概念。一个小小的想法可能会聚集大量的年轻人。因此，只要陌生人社交、视频社交、音频社交或开放社交，就能发现一些有趣的亮点，年轻人可能会以351为一组成为某款App的忠实用户。

极光大数据早前发布的《2019年社交网络行业研究报告》显示，与一年前相比，14.6%的用户刷朋友圈的频率有所下降。根据Soul的一项调查，大约90%的用户希望通过社交应用来扩大朋友圈，而超过一半的用户认为微信和QQ不能完全满足他们的社交需求。

既然市场需要，不如先下手为强，不如让人家“挑瓜”。

腾讯在社会领域的新思想就是基于此。尽管他自己的微信和QQ长期占据主导地位，但由于用户群体的迭代，新的市场需求不断出现。在个性化需求和技术发展的驱动下，新的社会机会也将存在。

这一年，我们要在社交领域做一系列布局，投入大量人才，不仅仅是在社交领域探索新的机会，更重要的是让觊觎社交领域的巨头们没有弯道超车的机会。