2015年，著名的Theranos在《华尔街日报》的一篇报道中去世，威胁“一滴血”改变世界的女性版“乔布斯”也结束了她的创业生涯。在《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》一书中，者约翰卡雷鲁写道，Theranos所谓的“最伟大的创新”实际上是一种古老的技术谎言。

然而，这项技术已经融入了硅谷，疯狂的创业文化，并逐渐演变成了创业者的一个心照不宣的规则：Fakeittillyoumakeit(假装它，直到你成功)。

在Theranos从天堂掉到地狱的那段时间，另一个明星公司在硅谷冉冉崛起了Theranos和Theranos之间有很多相似之处。谎言、玄机、疯狂吸金以及背后庞大的投资阵营，都暴露出涉嫌诈骗的冰山一角。这正是硅谷投资者所担心的，但他们似乎不想完全放弃。

这是美国乐视的神奇飞跃

骨子里的营销基因

如果说乐视是从ppT起家的话，MagicLeap可以说是一家纸面上的演示公司。2015年，一段鲸鱼在眼前跃起的演示视频，伴随着VR/AR技术潮流，让MagicLeap瞬间成名，这不得不归功于公司的各种营销手段。

在2014年第一次从谷歌获得巨额融资后，作为MagicLeap的创始人，阿博维茨敏锐地察觉到硅谷对VR/AR技术的兴趣。首先，他花了很多钱聘请了营销大师布里安瓦莱斯。华莱士曾在三星，黑莓和谷歌，等知名公司工作，精通市场营销。他联合当时的公关副总裁AndyFouche，将两年前一直默默潜行的MagicLeap推到了媒体的聚光灯下，只用了两个抢眼的演示。

华莱士还非常善于利用好莱坞的名气为MagicLeap所谓的小型化产品增加神秘感。据该公司一名前员工称，MagicLeap一直有一种迎合名人的文化。公司高管通常会在丹尼亚海滩， 佛罗里达州，的办公室接待名人、投资者和其他重要人物，并向他们做介绍。有时，这种情况一个月发生几次。

阿里投资MagicLeap的时候，华莱士出现在淘宝创作节上，界面记者明确询问MagicLeap发布的几个视频是否能保证真实性，华莱士坚定的说“可以”。然而，事实上，华莱士已经动摇了。

回忆起那段时间，华莱士说，“和阿布维茨合作了这么久，我越来越觉得，他让我们尝试营销的产品，即使发布了，也可能不对。”。同时，阿布维茨也对营销团队不满，认为他们与公司文化不相符。合同“无故终止”后，华莱士跳槽到了创业公司——安卓之父，随后是AndyFouche，他和华莱士一起去了同一家公司。

当时外界开始质疑MagicLeap，但Abovitz显然没有放弃营销为王的想法。他很快找到了下一任媒体高管布伦达菲曼，他之前是国家地理频道的首席营销官。

然而，与营销人才流入的趋势相反，MagicLeap技术人员越来越多地流失和离职。2016年，技术副总裁GaryBradski和AdrianKaehler相继辞职。他们在公司很有吸引力。前者领导与计算机视觉相关的技术研发团队，后者领导一个名为Specialproject的秘密研发团队。

MagicLeap营销成功的基础在于“Fakeittillyoumakeit”。我们不能否认阿博维茨所持有的技术解决方案可能会创造出革命性的产品，但他确实在产品形成之前假装存在，这与伊丽莎白霍姆斯的做法完全一样，只是霍姆斯把自己的梦想变大了。

保持神秘

在MagicLeapOne这个令人失望的产品出现之前，Abovitz从未透露MagicLeap眼镜的研发时间。每次采访，他总是强调：“我们的产品一定要完美。”。

与当时产品进展缓慢相比，MagicLeap的融资速度极其惊人。2014年谷歌牵头投资5.4亿美元，2016年2月完成C系列融资8.27亿美元，阿里参与。自成立以来，MagicLeap仅获得26亿美元的融资总额。直到今年，MagicLeap仍获得了19亿元的融资，目前正在筹备新一轮融资。

为什么阿博维茨在做产品失败的情况下“欺骗”聪明的投资者？

Abovitz喜欢创造概念，尤其是那些听起来让人摸不着头脑的词，比如光子光场芯片、光纤扫描激光显示器等等。

2013年秋，MagicLeap为A轮融资提出了所谓的“lightfielddisplay”，用来解决领秀带来的头晕恶心的问题。2014年，MagicLeap为了筹集B轮融资，推出了WD3原型头盔。虽然没有使用所谓的光场技术，但投资者还是慷慨解囊，因为当时Abovitz主张光场技术可以使设备小型化。

当然，MagicLeap的概念根本没有在产品中体现出来，或者说它是对其他厂商已经使用的技术的所谓“重新定义”。比如“光子光场芯片”，最后实际产品只配备了波导的硅基液晶(LCOS)显示屏

只有靠概念炒作，科技型公司才最容易露馅。因此，聪明的创始人往往用神秘的态度来故弄玄虚，“嫌隙”伊丽莎白深谙其道。

在Theranos内部，她制定了一套极其严格的保密和防范规则，以保护所谓的商业秘密。比如对内部员工的邮件和电话进行监控，要求员工在离职前清除所有与公司相关的信息。同时，伊丽莎白以保密协议为由，拒绝了业内任何质疑并要求仔细检查公司设备的人。

正是这种态度给风险投资家留下了深刻的印象，因为这似乎暗示着Theranos拥有需要保护的宝贵知识产权。

在MagicLeap被曝出项目研发受阻之前，Abovitz也尽可能地保持着公司的神秘感。外界除了知道其夸大的融资金额和速度外，基本不了解其产品流程、技术开发和运营状况。一方面，MagicLeap与报道媒体签订了严格的保密协议，使得这家公司的实际产品难以被报道。留给大众的只有一张实拍图和几个演示视频，营造出一种深不可测的感觉。

另一方面，阿博维茨总是喜欢把自己的梦想描述得很宏大，却从不解释如何从技术上实现梦想。2015年，他受邀参加ted大会，穿着宇航服说：“这对我来说是艰难的一步，但对人类来说却是神奇的一大步”，然后开始与恶魔共舞。但是，这种态度更容易引起外界的渴望和关注。

为什么硅谷？的“骗子”越来越多

MagicLeap和硅谷有不同的坏血统案例。近日，MagicLeap宣布正在进行E轮融资，据说吸引了“5亿多美元”的投资，但代价是将专利抵押给摩根大通，不过，摩根大通接受了这一提议，这至少说明MagicLeap经过几年的努力已经积累了一定的技术实力，与纯粹是骗局的Theranos并没有完全不同。

但是伊丽莎白对硅谷的阴影并没有消失。当创始人发现谎言和梦想可以让公司利益最大化时，迎合这种趋势就成了普遍的选择。StartupFactCheck创始人JakubKostecki曾经对硅谷， 150家早期创业公司进行研究，发现四分之三的创业者误导投资者或故意发布不完整信息。

约翰在《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》一书中写道，“吹嘘自己的产品，获取资金，掩盖自己真正的进步，希望现实最终能赶上你的吹嘘，这在科技行业还是被容忍的”。然而如今，大部分现实都赶不上创始人们的吹嘘，导致硅谷，初创公司一轮倒闭的高潮，比如取消IpO的WeWork，转折致命的电子烟巨头朱尔，昙花一现的Gopro，出售专利求生存的MagicLeap。

这一切都始于资本的纵容。

当孙正义同诺依曼第一次见面时，他只用了12分钟就参观了WeWork总部。12分钟后，他邀请诺依曼和他一起乘公共汽车去机场。孙正义向诺依曼开出了一张44亿美元的支票，并告诉他“将WeWork扩大到最初目标的10倍”，称WeWork届时将达到1000亿美元的市值；

从2003年到2013年，Theranos在“隐形状态”下运营了十年，然而资本却来了一个又一个。在伊丽莎白蓝色的大眼睛下，这些投资者听着她如何用一种伪装的声音描述一个可以改变世界、造福全人类的创业故事，他们激动得几乎没有人问这项技术能否实现。

因此，Theranos的董事会名单上写满了各行各业的大牌：基辛格，威廉佩里，特舒尔茨，乔治普拉，和默多克，拉里埃里森、沃尔玛的沃尔顿家族…

据统计，美国劳动者的平均年龄是42岁，但这个数字在硅谷变得更低，例如苹果公司是31岁，谷歌和特斯拉是30岁，脸书和领英是29岁，其他公司更年轻。在越来越年轻的硅谷，投资者更喜欢大胆、热情、绝望的年轻人，但这些年轻人在享受了资本刺激下公司快速扩张带来的好处后，逐渐变得无法控制。

现在，硅谷正试图纠正投资者和创始人之间的关系。

Theranos是彻头彻尾的骗局，而MagicLeap夸大事实和过度营销可能是错误的，但谎言和骗局之间的距离非常近，因为需要更多的谎言来证明谎言的合理性。

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