如今，双11已经成为新消费爆发的节点。

由于各大电商公司在前一年的双十一中实现了新的数据突破，电商平台每年都会交出满意的答卷。今年的双十一更加精彩，电商巨头“秀肌肉”的方式也变得更加直接。—— 天猫、苏宁先后宣布将举办史无前例的双十一晚会，并公布堪比春晚的特邀明星阵容，让双十一全国购物狂欢节升级为全民视听互动的超级盛宴。消费者也早早摩拳擦掌，在购物车、电视、直播平台前观看。

我们可以看到，双十一狂欢的背后，是中国消费的升级。双十一已经成为属于中国人的一个大节日，电商晚会已经成为一个现象级的庆典，很有潜力成为第二个“春晚”。

从一个大家庭到“猫宁春晚”

今年，除了老牌的双十一晚间猫晚，苏宁还在10月21日的“双十一全国嘉年华\"”新闻发布会上宣布，将与湖南卫视合作双十一雄狮晚会。可以用“有趣”来形容，从明星阵容就可以看出是神仙打架。

天猫邀请了很多重量级的国际巨星，如Ayasa宣沙、花泽香菜、MasterMentalistDimitr等，号称史上“最国际化”的一位。与此同时，国内也有受欢迎的艺术家，如易烊千玺，华晨宇，胡歌，李荣浩，华晨宇和张杰

放眼苏宁，除了《快乐家族》和《天天兄弟》的节日霸组合，还有蔡依林，吴青峰，吴亦凡，肖战，王一博，杨洋，火箭少女101、R1SE等潮流偶像。同时，苏宁还邀请了为国争光的女排冠军，阵容相当强大。

因为双方的明星阵容太强大，粉丝们都在自发地帮助偶像组合Cp，场面非常热闹。今年天猫苏宁双十一晚会的阵容几乎覆盖了整个娱乐圈，是一场献给所有粉丝的视听盛宴。

为什么春晚第一年电商缺京东？

众所周知，天猫， 苏宁和京东是国内电商的三巨头。然而，这一次“电商春晚”的浪潮，却为何独缺京东？

回顾国内电商的发展历史，从2003年淘宝在中国，启动电商市场到近几年，电商行业经历了多次风暴，形成了天猫， 苏宁京东的格局

作为天猫，最有实力的挑战者，京东开创了自己的事业，并在美上市然而，2018年，京东的市值“减半”，实力大不如前。

另一方面，苏宁，依托线下多年积累的渠道优势，近年来积极布局线上线下融合的智慧零售，积累了不少，稳步推进，实现了“创新转型，再造苏宁\".”的战略，电商春晚热闹非凡，苏宁拿出了不亚于天猫，的优惠诚意，也派出了这样的狂欢晚会。

事实上，从2019年上半年的财务报告可以看出，苏宁应收账款增速快于行业，这离不开其自身正确的决策和强大的运营力。2019年上半年，苏宁新增大量场景和各类布局，全场景零售布局线下规模持续扩大。也是从2019年上半年开始，京东近年来在京东风起云涌，丑闻影响了企业管理的短板。京东爆出丑闻，并表现出疲态。今年的双十一舞台上没有京东晚会。

从快到好，苏宁是取胜的法宝

纵观苏宁， 苏宁的发展路径制胜法宝是全场景零售布局，线下规模不断扩大，而苏宁易购自身的“智慧零售”布局在业内非常全面。近年来，苏宁易购全力加快推进全品类经营战略，不断强化物流、金融、科技等业务布局。随着产业协同的深入、资源整合效率的提升、全品类经营战略效应的逐步凸显，苏宁易购有望进入快速增长时代，发展成为全品类、全渠道、全场景、可持续增长的“智慧零售龙头”。

苏宁易购， 侯恩龙，总裁曾表示，过去十年，苏宁始终致力于围绕用户需求深化场景；现在，苏宁已经完成了全场景零售布局，只有场景零售才能定义新苏宁目前，在所有电商中，苏宁在场景建设上最为完善。随着双十一的如火如荼，苏宁易购，总统侯恩龙，甚至表示：“借助100亿补贴活动，双十一将再次拉动我们的份额，上升一升，突破25%大关，争取30%。”这样的决心，说明苏宁应该全方位让步，在产品、价格、服务上下功夫，打造全场景、全品类的购物狂欢，迎合新消费者的购物习惯。

今年双十一是电商春晚的第一年，也是电商格局未来发展的风向标。从长期的行业分化和竞争来看，新零售模式下行业资源的匹配将走向高度集中。同时，基于“智慧零售”的数字化和信息化，具有电商基因的企业更具统治力。目前，天猫仍然占据最佳位置，而后面的苏宁，正在稳步发挥，现在与天猫齐头并进

总的来说，阿里与苏宁的竞争格局将逐步成型，新零售生态体系将越来越完善，电商“两盘棋”的新格局可能已经到来。