第一，前进

营销策划需要对企业未来的发展方向、基本目标、根本任务、战略和各阶段的问题做出合理科学的安排和规划。就像下棋一样，抱着走一步走一步的想法，很难下好棋。仅凭当前形势下制定的营销计划，很难带领企业走向更高的目标。

第二，主观性

任何营销计划都是主观的。不同的规划师由于认识客观世界的能力、规划经验和水平的不同，对同一规划目标有不同的规划结果是正常的。

第三，系统性

营销活动是一个系统工程。它要求规划者在规划过程中注重各种营销功能的衔接与协调，必须注重企业各种营销资源的整合，才能收到预期的规划效果。

四.复杂性

这是由企业营销活动的复杂性及其影响因素决定的。为此，就要求规划师要有丰富的实践经验，对被规划对象的每一个细节都有清晰的认识。另一方面，也要求规划师反复推敲规划方案，确保整个规划方案清晰可行。

动词（verb的缩写）可控制性

营销策划的计划和结果需要可控和可预测。由于策划方案中的所有措施都是企业各种可控营销手段的具体应用，企业管理者可以根据市场形势的发展和企业目标的变化，对策划方案进行适当的调整，从而保证营销策划方案的实施。

不及物动词常态

营销策划的操作流程是标准化的，只有按照标准化的操作流程制定的策划方案才可信。另一方面，营销计划必须清晰、具体、实用，正确的市场化和激励性；规划创意要有特色、有创新；计划策略，知己知彼，高瞻远瞩；营销策略和竞争手段应该会出奇的成功。

七.职业化

营销策划是一种智慧的脑力劳动，这就要求参与策划的人不仅要有扎实的营销理论，还要有丰富的营销策划经验，必须熟悉企业的所有职能，这绝不是一般人能胜任的。

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