写推送很难，但是大部分用户根本没有点击？我们如何确保目标用户看到您精心编辑的内容？是在网络名人中找一个大V，还是讲一个吸引人的故事？这篇文章告诉你如何玩内容营销。

1.设定内容营销的底线并制定计划

现在是2019年，一个成功的企业必须建立一个营销计划，把内容和发展目标统一起来。既要满足用户的需求，又要保证企业目标的实现。近年来，内容营销的专业化程度大大加强，这对企业提出了更高的要求。2019年，那些在社交媒体上漫无目的投放内容的企业将被淘汰。

2.停止抄袭：原创性和相关性是核心

78%的用户表示，看到与产品高度相关的内容，会提升购买兴趣。但用户越来越聪明，“标题党”和大规模抄袭的内容会被用户抛弃。用户会有意识地避开垃圾内容的“钩子”，积极寻求对自己有帮助的独家内容。

对于品牌来说，内容需要保证其原创性和相关性。就原创性而言，企业可以通过招聘相关领域的专业作家来打造专属原创内容。同时也要关注用户的日程安排和分享方式，帮助用户简化分享流程，帮助企业推广最佳内容。

3.从用户和企业中挖掘最合适的KOL

如今，各种利用意见领袖(KOL)影响力的整合营销传播方式并不新鲜。但是，很多企业存在一些误区。意见领袖传播营销的方式不是找KOL，让他们把你想传播的内容发布到平台上。相反，公司要积极配合这些意见领袖共同创作内容，要求他们在公司平台上发布独家内容，可以多次使用，而不仅仅是单一的推广。

从长远来看，公司应该从“这篇文章/这段视频怎么会成为爆款”来思考转向“如何建立一种让企业受益、为用户提供价值的双赢关系？”

企业不需要雇佣有百万影响力的大V和网络名人。他们应该专注于自己的专业领域，从自己的公司、员工和用户中找到坚定的品牌粉丝和传播者。即使是那些低量级的“十八线在线名人”，也能快速改变游戏规则，提升消费者的品牌认知，是企业加深与目标受众接触的最快方式。

4.注意语音搜索

此前，企业大力优化关键词搜索，解决了“用户在搜索栏输入关键词时如何搜索”的问题。同样，今天的企业也应该思考“用户用语音提问会说什么”这个问题。

如今，语音搜索的技术功能越来越强大。营销人员还必须考虑人们所说的话，而不仅仅是用户在键盘上输入的内容。此外，移动终端对语音内容的响应和优化仍然非常重要，大部分语音搜索都是在移动设备上完成的。目前，谷歌优先考虑针对移动设备进行了优化的网站。随着人们对语音控制设备投资的增加，语音搜索应该会成为一个成熟的内容营销者关注的领域。

5.视频、音频、短篇“故事”等形式是并行的

营销传播还没开始玩短视频？还没有开始尝试Vlog？没有机器人客服？是9012。是时候开始了。

营销成功的秘诀在于不断尝试新事物。2019年是试错的一年，品牌要不断调试不同形式产品和内容的适应性，选出最适合的。如果品牌一直专注于做长内容，那么尝试短篇小说，可能会有意想不到的收获。如果品牌只关注短视频，那就尝试更大的内容。——长内容往往能获得更好的搜索排名，带来更多的流量。

不要局限于所谓的“爆款产品”和“热门车型”。内容的核心是为用户提供价值。就内容本身而言，正如第二点所说，原创性和相关性是成功的关键。企业需要制定可靠的内容策略，吸引理想客户，服务当前用户，争取更长远的目标。

6.讲好品牌故事

“讲好品牌故事”是营销人员的常用技巧。有人认为讲品牌故事就是多讲自己的品牌或者让更多的用户讲自己的品牌。其实这是一个错误的观点。

讲好品牌故事的核心问题在于明确这三点：“1。你是谁？2.你在做什么？3.你为什么要这样做？”一个好的品牌故事可以带来完美的用户体验，找到品牌吸引客户的关键法宝，而不仅仅是夸张的表达。相关内容可以包括：品牌成功背后的故事是什么？在成功的路上，企业会遇到哪些困难？而这些曲折的经历又是如何激励企业创造出高质量的产品的呢？

调查显示，平均每个品牌信息被触达用户使用7次后，才会被受众记住。讲一个好的品牌故事，有效地吸引触达用户，可以更好地塑造用户粘性。

7.用户需求，数据驱动

内容营销策略必须以科学的样本数据分析研究为基础，绝不盲目遵循所谓的“爆炸模式”。品牌不一定要在每一个社交网络都做到最好，而应该专注于根据客户的需求和科学的数据分析，为客户提供最好的服务。

只有根据数据和客户需求制定营销计划，企业的运营空间才能更加灵活。品牌方可以更轻松地测试新事物和产品，而无需跟随主要社交媒体平台的趋势。未来，更多人会建议企业冷静下来，不要追求一夜成名，而是要打造长期精准的内容计划，选择合适的平台和目标受众。

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