内容营销(Contentmarketing)是指一种营销方法，它使客户能够在没有广告或销售的情况下获得信息、理解信息并促进信息交流。它通过印刷、数字、音频和视频或活动提供目标市场所需的信息，而不是依靠促销。

在我看来，微信对内容营销的价值突破和形式变革影响很大。可以说，内容营销已经被带到了一个极端的位置。

在“内容营销”方面，微信的“细分地位”明显高于其他平台。

优势主要体现在以下几个方面：

1.“内容”的数量和质量占主导地位。从两个维度来看，微信的平均质量相对其他泛大众平台来说还是比较不错的；与有质量优势的垂直平台相比，数量优势相当明显。

2.“内容”具有多样性。微博的一水儿娱乐花边新闻，小红书的炫富，Aauto faster的沙雕图片和配乐.相比之下，微信内容更丰富、更多样。想要鸡汤，就需要反鸡汤。迷蒙和反迷蒙都有生存的空间。即使是现在，新华社和人民日报的交通也相对稳定，令人羡慕。

3.“内容”形式丰富。文字、条条、视频都有市场和存在的空间。

内容的巨大数量、质量和一切赋予了营销巨大的可能性，使营销具备了“大惊小怪”的条件。

已经形成了几个不同的营销学派：

1.磊磊的“神反转”风格。

前90%的字是你喜欢读的，后10%往往会有巨大的反转。

这种特殊的反转魅力让大多数读者不仅不讨厌，还有点期待。

2.三桌龙门阵列和“覆盖原始”风格的窃窃私语。

不管是什么样的营销，都会定制成自己账号的一贯风格。

《龙门三桌阵》什么都不喜欢，低吟的沙雕表情包从不缺席。

这种做法有一个鼻祖叫，不管是什么歌，一唱就成了“萧敬腾Song”。

极其统一和原创的风格使读者习惯了某种高度接受的形式。

3.丁香博士和虎扑体育的“我是权威”风格。

丁香医生和虎扑有着广泛的影响力和令人羡慕的信任。

信任是区别于其他大号的最显著的特征。

有多少人看你和有多少人相信你是两个完全不同的指标。

可以说，丁香博士和胡璞的“代言”作用简直是惊人，相反，他们在选择伴侣上极其严格。

关于内容营销的几点建议：

1.内容营销的“使用范围”更广。

不要因为抖音受欢迎，淘宝受欢迎就匆匆而过。

抖音和淘宝的直播不是灵丹妙药。虽然可以带货，但基本都是带那些快速移动的品类可以直接理解、轻飘飘决定的产品，大部分都是“标准产品”。其他日常涉及的产品，比如文化产品、教育产品，或者男生比较关注的机械产品，就不那么常见了。

选择使用“内容营销”可能看起来没有那么快，但总比选择一个完全不适合的平台和形式要好。

再次，在选择渠道和形式时，“其他人都做”基本没有意义，首先要解决的问题是是否合适。即使99%的其他品牌都这么做，也不代表你家适合这么做。就像我开头说的，没必要在街上发小广告。

2.内容营销，微信依然是优先位置。

如果选择以内容营销的形式传播，微信依然排名第一。

相反，如果你想投资微信，尤其是预算相对有限的时候，那么内容营销也是重中之重。

微信一直很重视原创内容。因此，内容营销既利用了微信本身“人群聚集”的优势，又充分结合了内容的优势。利用两端。

3.一定要定制内容营销的内容。

如果真的想做好内容营销，不可能用同样的内容，广泛“撒网”。重复同样的事情是广告，不是内容营销。

一些企业为了多使用一两个数字，选择降低书写成本和“直发”，基本上是一种不好的做法。

为了自然而不引人注目地表达，内容营销的内容必须定制化。

内容营销的价值因行业和产品而异。

沟通不是一个“盲盒”，这是你接触到的。

让我们更经常地使用我们的大脑。

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