在线音乐路线的调节器长筒皮靴终于着陆，最近在网络上发布的“音乐独占权模型的取缔”也变成了现实。7月24日，市场监督管理总局正式对腾讯下达“解除网络音乐垄断权”的处罚。

之后，腾讯音乐根据监督管理的要求，在30天内解除垄断权，停止支付高额预付费的著作权费用的方式，按期限完成改善。

有趣的是，网易云音乐对于这件事公开表示：“积极履行平台的责任，依法合规，全力维护公平竞争环境。”。

更让人意味深长的是，最近有媒体发现蚂蚁申请了“娱乐”商标，并有意重新开始娱乐活动。音乐著作权“独立”后，曾经的“三国杀”还会再演吗？

“去德国”的变化

虽然禁止垄断模式，但是网络音乐（数字音乐）业界整体的意义到底是什么？原来在垄断权模式出现的原因，腾讯音乐、网易云音乐、虾仁音乐这些大平台的著作权之战，大家都想通过著作权占有建立特殊的屏障。

因为著作权是在线音乐平台的根本，所以在竞争过程中一定会有价格高的人得到的现象。当一方以超出想象的价格打破了这场著作权争夺战的平衡时，就会出现所谓的垄断合同。但是值得注意的是，独占版权的模式并不是完全由听歌平台决定的，而是将版权者和听歌平台一起促成。

“去独立”意味着平台无法独占音乐著作权，版权方也不能将著作权只销售给单个平台。对整个版权竞争环境来说，会带来两个彻底的变化。

第一，著作权费用的变更，即版权交易费明显下降。原本垄断权具有排他性，所以双方的交易价格也会更高。现在版权的购买权完全开放。某种程度上已经失去了稀有性。所以价格也比之前的垄断模式低。

到现在为止，网易云音乐等平台抱怨著作权的成本太高了。因为各种各样的竞争提高了少数著作权的稀少性。现在不抢。想买的话可以全部买。只要和版权方达成一致就可以了。

第二，价值高的著作权的普遍化。在以往的独占模式中，更受欢迎、更高价值的著作权只存在于单一或少数平台上，但现在没有了门槛，价格变低主流平台必然会把这些原来得不到的高价值著作权收入囊中。

总体来说，音乐著作权的“独立”会给整个业界带来利益。尤其是大众音乐的听众更容易听想听的歌。

竞争焦点转移

当著作权可以自由获得时，在线音乐行业竞争的焦点一定会转向方向。听众决定收费与用户坚持的核心是平台著作权的丰富性和高价值著作权的完整性去德”后，网易云音乐、视听音乐等平台，一定要花钱把部分或全部原本买不到的版权都买回来。

这原本决定了几乎所有竞争力小的部分版权，可以成为标准装备，听众到任何主流平台都能听到，不需要下载很多音乐软件。

不是说平台们不主张著作权吗？著作权的运营能力还相当重要。用巨款买的版权还是要找到可持续的现金化模式。

因此，线上音乐课程竞争的关键，主要由两个方面决定。

第一，核心著作权的现金化能力。核心著作权是平台成本的主要部分，也是用户支付的起点。数亿用户的歌曲味道具有个性特征。如何通过核心著作权打击每个用户的收费疼痛？这是提高收费频率的关键。

第二，对平台生态的认知度。音乐平台现在普遍走业务多元化的路线，直播，搞社交，缩短视频，还是提高整体生态旺盛，让用户有特殊的体验，想成为平台的忠实粉。用户的认知度决定着粘性，收费的意志，口碑等。像以前的娱乐音乐一样，版权上有很多小胶卷，但大众音乐中有很多遗骨级的粉丝。从长期来看，用户对平台的认可度绝对左右平台的显影空间和相对壁垒。

当然不能否定的是，无论是现金化还是认知度，版权规模都是相当重要的基础。

干虾可以起死回生吗？

在“去德”后，核心著作权的买卖门槛没有了，那个几个月前以“业务调整”离开的虾仁可能被蚂蚁重新支撑起来？

垄断权消失了。确实虾音乐回归的可能性大幅度提高。原虾音乐的一个竞争弱点在于著作权的丰富，并且市的占有率较低，去年有媒体统计显示只有2%左右的市占有率。

现在已经没有了购买著作权的抵触情绪。阿密音乐想从理论上补充著作权生态。没有任何问题。但是，比著作权更大的问题之一是蚂蚁对虾的音乐的态度，或者将在线音乐业务再次放在大型娱乐板块中，实施再投入战略。

另外，蚂蚁大娱乐近几年人事调整频繁，一些核心业务也面临着非常激烈的竞争。因此，有人对蚂蚁大娱乐业务抱有疑问。关闭虾的音乐本身是蚂蚁大娱乐战略的大调整。如果要恢复的话，就等于否定了之前的战略调整。

当然，如果战略上很可靠的话，也有阿里先生钱不够的情况。娱乐音乐很有可能复活。另外，随着业务的重新开展，大型互联网公司做的次数也变多了。有战略机会的话，大公司也可以很容易地抓住其中的小乘车机会。

所以，现在竞争环境发生了变化。未来在线音乐课程再现“三国杀”的概念。相应地，我长大了。

音乐著作权正在被争夺中。

虽然没有独占版权模式，但是在线音乐路线的战斗还在继续。而且，版权壁垒的破坏有可能通过在线音乐课程引入强大的玩家。打工的节奏、快速等，打工的节奏今年4月成立了音乐事业部。

音乐著作权成为互联网巨人们兵家必争之地，核心原因在于音乐著作权在其他互联网业务的生态上有着无可替代的价值。

短片、直播、长音、电影、K歌等数十亿级用户聚集在一起的网络业务的生态需要音乐著作权。音乐是现在互联网内容超生态的核心基础设施之一。

纵观互联网内容产业的发展和繁荣，互联网世界离不开音乐。对音乐著作权的重视和争夺，不仅在商业价值方面，还在于互联网世界发言权的重量和战略自由度。

刘宽敞的公众号，ID：liuuuugg 110