文|螳螂经济（Tanglang Fin）

作者：青月

如果说2020年的“瑞幸”和“鸡蛋壳”是两个“雷”的话，可以说2021年的“在线教育”中发出的“雷鸣”已经超过了它们。

今年1月开始的事件中，中央纪律委员会国家监委的网站发表了“观察+资本漩涡下的在线教育”，市场形势开始变动。进入3月后，大型私营企业比尔Hwang发动了杠杆效应，连锁利空后多株股票暴跌，引发暴仓，新东方、好未来等多个教育中股价暴跌，除此之外，围绕教育训练的上市企业中公教育也受到波及股票价格持续下跌。

日美股票7月9日收盘，好未来、高距离和新东方的股价低于2020年12月31日收盘价的三分之一。

3月以后，网上教育界的“地震”余波还在继续发酵。北京市市场监督局、国家市场监督管理总局等4月相继对高校外研修机构存在的价格违法、虚假宣传等问题给予最高罚款。罚款金额超过了千万元。

房间漏得太厉害了，我看了客人和市场开始怀疑。在线教育已经没有故事了吗？曾经“疯狂”的在线教育面临着“生死的转机”，他们怎么会困呢？

在线教育大崩溃，知识教育成为业界的“新出口”。

如果要讨论现在的在线教育的“出口”是什么，就必须明确为什么在线教育的限制突然变严格了。

另一方面，2020年发生的疫病在促进教育后，校外补习的现象层出不穷。

（图源：前景产业研究院）

根据全国12315平台教育培训投诉数据，2021年第一季度教育培训服务投诉达到4.71万件，同比增长65%。今年6月，经市场监督管理部门对新东方、学而思、领导人一对一、华尔街英语等众多学校外教育机构进行检查，发现共有15个机构违法。

对于最近的一些处罚，假设教师学历是虚构的，教师年龄是虚构的，教师荣誉是虚构的，教师的工作经历是虚构的，效果是虚构的效果，夸张升学率，机关背景是虚构的，夸大上课次数可以列举虚构课程的应征人数。

确实，2020年网络教育一直处于“野蛮成长”之中。再加上入局者多，竞争激烈，很有可能导致行业混乱。

另一方面，教育本来的公平性受到在线教育的短视化和功利化等非常事态的发展的很大影响。

以前，在父母、学生、老师的眼里，教育是“绝对”公平的，所以很多人认为“高考”是改变个人命运的最重要的机会。在线教育最初出现时，可以打破时空限制，为边疆地区的教师和学生共享资源特性，所以戴着“促进教育公平”的面具。

但是，在发展过程中，这件上衣被剥下来，网络教育的“渐利”内容也逐渐明朗起来。从基础设施来看，支持在线教育的智能手机和电脑要几千元，对于普通家庭来说是一笔很大的开销。从费用上看，暑假近了，以新东方在线英语暑期班为例，单科报名800元8次，单科暑期联报1950元。一对一的教育，无论是网络还是课堂，价格都更高。

简单来说，贫困家庭很难负担这个成本，不能提供好的网络条件。一般家庭可以提供，但是负担也很大。彻底追求的话，相对富裕的家庭会变得便利。

因此，在线教育中出现“大崩溃退”可以说是必然的趋势。在各种模式难以持续的背景下，在线教育需要“新出口”。从螳螂财经来看，智慧教育似乎被赋予了这个角色。

从规模来看，基于国家政策的积极推进和大数据、人工智能技术的迅猛发展，未来的“智慧教育”必将有广泛的发展应用前景。

“国家教育事业发展第十三个五年计划”明确提出，将继续推进“三个平台”的建设和应用，鼓励学校利用大数据技术进行教育活动和学生行动数据的收集、分析和反馈。在国家政策推进下，根据《2018—2023年中国知识教育行业发展前景预测和投资战略规划分析报告》，截至2017年底，中国知识教育市场规模已超过4542亿元，年复合增长率达到22.86%。

今后，财政部将不断加大教育领域信息技术建设投入，到2021年，教育信息化投入仍将保持快速增长，预计经费投入将超过4000亿元。基于庞大的主体教育系统的知识教育的构建，有着无限的想象力。

从数据来看，确实是“取得数据的人取得天下”。在这个数据时代，通过智慧教育的权威们，可以实时掌握丰富而宝贵的数据资源。

比如，粉丝多的账号会变得容易看，阅读量多的文章也会变得容易看。

对于企业来说，一方面数据可以展示内部各种各样的问题、财务、人员、项目的缺陷、公司的结构。通过各方面的量化，有助于企业挖掘、分析问题、解决问题。另一方面，优秀的数据无疑是“富矿”，虽然计入了连年的损失，但是用户的活跃数据非常优秀。

智慧教育一进入学校，背后的企业就可以掌握学校的教职员、教育管理状况、学生的学习状况等优良数据资源。这是为了将来顺利发展的刚要。

雄关漫道像铁，智慧教育已经成为新旧球员的“争位比赛”。

前景光明，也能掌握贵重的数据。智慧教育这个“肥肉”一定会被各方面的“饿狼”所担心。根据螳螂经济，这几年，投身其中的玩家不在少数。细化来看，主要有以下几种类型。

智慧教育毕竟离不开“教育”这两个字，所以在这个领域，教育机构有着特别优秀的优势。

与其他玩家相比，教育机构有着他们不足的用户信任度。不论父母、学生、学校的负责人，如果有必要购买与知识教育相关的产品和服务，教育机关会根据学生前、成人、K12等教育课程的经验和内容，自然地成为消费者的第一选择。

根据中国科学院主管、科学出版社主办的《网络周刊》，最近发表的2021智慧教育革新排行榜数据显示，前5位分别是未来、平安好学、新东方、松鼠AI、51Talk等教育头企业。

他们的入局方式各不相同。例如，在高距离教室里研究在线教研的智能化系统，实现智能评价、智能教室、智能作业等环节的全面打通。新东方在线参与鸿蒙生态，成为知识教育领域的内容合作伙伴。自己研究所能“根据角色来教”呢，还是协力站在巨人的肩上呢，或许有必要暂时关注一下。

教育机构的入局并非意外，智能教育作为移动互联网、云计算、大数据、智能终端等下一代信息技术和产品的全面、深化、综合应用，科技界的大企业也同样涉足其中。

这些玩家中有一部分在致力于创建自己的数字平台。例如，波之波的安全应用交付系统、综合素质评价解决方案、学生学籍管理解决方案等。华为也推出了面向教育行业的应用型数字平台“教育界数码平台”。

还有一部分偏向于“强大的合作”。例如，像VIpKID和华为那样，对用户体验问题进行大数据分析和AI应用加速模型模型化，以华为premium Wi-Fi家庭网络解决方案为基础发布了业界首个基于eAI的VIpKID智能加速解决方案。25分钟的课程实现了0kt。大幅提高了用户使用宽带等业务体验。

自我研是一个长期方案，存在的风险也是最大的，必须投入巨大的成本。而且周期也会变长。如果走错一步，调整方向太慢了。合作的话，教育机构的成熟经验会显著缩短研究开发的周期，占据竞争的先头，但不能像自我研那样完全掌握技术。哪个好哪个坏，还没有明确的回答。

除了教育机关和科学技术大企业外，我们还期待着这个课程中的一些“新面孔”。

例如，科大讯飞已经建立了包括智慧考试、智慧校园、智慧教室、智慧教育、智慧管理在内的一体化智慧教育产品体系。平安科学技术的智慧教育解决方案也利用VR教室及其面部识别技术，已被用于校园安全保障、考试安全检查等领域。这些科技行业的“新高”在资金投入、人才储备、数据资源、渠道合作等方面，或是多或少都有超过行业平均水平的优势。

雄关漫道隆冬的网络教育市场像钢铁一样，“智慧教育”的竞争激化，以及“富矿山”在教育“山”中的争夺战中占有最多的市场份额。

toB被阻止了，toC行美，什么是智慧教育的“终局”？

说到智慧教育，一定要花在校园里，这点很重要。

这也是很多入局者期待着这条路线的另一个重要因素。如果企业能将智慧教育解决方案作为“芯片”与学校达成合作关系，可以更快地通过toB、toC的关系链。向学校出口知识教育解决方案，向教师和学生出口丰富的知识教育产品，向当地教育行政部门提供教育管理和教育云数据管理的保存方案。

在这些连锁中，以多数玩家为主的是toB方向。简单来说，toB的产品一般以智慧教育产品体系的形式出现，包括智慧考试、智慧校园、智慧教室、智慧教育、智慧管理等模块。代表企业有BAT、京东、极课大数据、科大讯飞等。

但是，智慧教育的toB商品近几年的发展道路并不是“顺风满帆”。

在智慧教育总体解决方案的使用过程中，网络是“生命线”，但由于网络的不稳定性和技术限制，20%～30%的时间会浪费在设备和环节的切换上。另外，根据CNNIC发表的第47次《中国互联网发展状况统计报告》，农村的网络普及率远不及城市，一部分课程无法普及，达到了预期的效果。

经过近几年的探索，教育成果的量化困难，不能提出有说服力的实效证明，提高教育质量，能不能锻炼高次的思考需要讨论。此外，由于设备普及的各种障碍，例如，成本过高或是出于视力保护的考虑，现阶段很多地区的智慧教育toB产品还在试行教育过程中。

与toB产品不同，“雷电大，雨量少”，今年toC产品开始展现后继者的势头。智能教育硬件在这之中担当着“主力军”的角色。

与“退潮中”的在线教育相比，教育的智能硬件处于快速成长期。根据腾讯研究院等日前发布的《2021中国教育智能硬件动向洞察报告》估算，2020年教育智能硬件市场规模将达到343亿元，2021年将扩大到453亿元，预计2024年将逼近1000亿元。

根据QuestMobile的统计，2020年仅教育硬件行业就完成了56项投资。资本市场如此重视教育硬件行业也是对之后潜在价值的认可。

在2021年4月举办的79次中国教育装备展览会上，国内外1300多家企业参展，9000多个展位占据了整个会场，是展示中心建设以来最大的展示。根据腾讯研究院的观察，这次教育装备展示会的人气与高峰时期的汽车展和通信展相匹敌。

参加者中既有教育机关，也有科学技术的巨人。有一条路比较典型的教育机构硬件比较成功的例子，今年第一季度，网易有道学习产品净收入2.029亿元，比2020年同期增长279.8%。毛利率是44.1%。除此之外，还有助于工作，有利于未来，新东方也有配备。

在科技企业中，BAT不让步，百度和蚂蚁在2020年推出智能扬声器，2021年3月，腾讯教育也公布了新型“AILA智能工作灯”。此外，近几年来，在短片中登场的“新高”的兼职活动十分活跃，因此对2020年10月发售的首款智能硬件产品“强力智能学习灯”进行了大力教育，在业界也引起了反响。

总之，在线教育行业的“毒打”之年，确实有利于知识教育的出口。toB产品面临的问题不能否定其潜在力量。toC产品畅销也不一定能实现“长期畅销”。综上所述，企业在新兴技术的支持下，实现“软硬件两立”，实现更多场景的扩展，满足用户的个性化需求，通过用户的行动分析实现更优质、更高效的解决方案或者在这场战争中发挥才能。

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