我不知道你们有没有发现，最近一些大工厂的应用程序启动画面广告都没有了。

淘宝，包括今天的TOP，京东等App产品，打开后直接进入了首页。

屏幕广告的集体消失不是大工厂的本意，而是因为受到了工信部的改善要求。基于行业的混乱，今年7月8日被通知了。

在通知中使用了几句话，我觉得很有意思。

快门信息的显示接近无形，只要关闭按钮，就会像蝼蚁一样小，页面会说谎越过大海，点击暗沟。

这些描写，对于打开屏幕的广告的瘴气现状可以说是关键时刻。

过去几天里，包括蚂蚁、腾讯、兼职的鼓动、京东在内的大工厂都及时进行了整理整顿。但是，对于一些小工厂来说，问题依然存在。

结合工信部通知中的说明，你们能感到击中目标吗？

这是今天早上打开喷墨天气应用程序后打开的广告。画面上有“跳过”按钮。有一个大叉子可以告诉你关上了。

交换的是你。你觉得哪个是关闭广告的按钮？

知道的人是点击“跳过”关闭广告的正确姿势。

对于更广泛的大部分用户来说，只有图形和视觉上更明显的叉号才能关闭按钮。他们点击后落入了广告主的圈套。

这也证实了工信部通知中的那句话，页面伪装超越天地越海，诱导点击黑暗的仓库。

相似的设计不是个人的例子。我经常使用的产品中有熟悉这条路的。

仔细一看，这个叫做“中华万年历”的应用软件的屏幕广告一共有三个关闭广告的按钮。分别是顶尖的“跳过广告”、中间的民谣号码和底部的“跳过”。

哪个是真正的关闭按钮？

老练的司机在倒计时时会跳过按钮。其他的都是伪装。

即使有倒计时，在找不到真正的关闭按钮的时候广告也会结束。

所以，我以为我没有看广告，其实我已经看完了。

3秒的广告对于一部分用户和一些弹出广告来说，用户根本赶不上关闭。

在数据上，广告的播放率很高，对广告主有交代。看，用户都广播了。转化效果不好就是广告本身。

还是说那个？页面上撒大谎，引导您点击深度。

我再给你看一个。

这个屏幕广告同样来自墨迹天气，广告内容饿吗？

但是，这只是个噱头。

这个例子总结了工信部通知中的“弹门信息的显示接近无形”。

也有相似的东西。

上面的“跳过”按钮，里面有叉子。有下面能看到的“我知道了”按钮。

从视觉上看，从上到下依次变强。对于稍微不注意的人来说，直接点击红色按钮是大概的概率。

有“跳过”按钮是不错的，但至少老手可以一眼识别并快速点击。

但是，关于另一种花钱的游戏的屏幕广告，真的是一张乱七八糟的脸。

下面有两个叉子，你知道哪个是真的关闭按钮吗？

说起交互设计和视觉设计的典型例子，可以说在这种开放式屏幕的弹出广告中，确实表现得很好。

在相互作用上，真正的关闭按钮尽量小，尽量难。在视觉上，单击广告按钮的大小和颜色，尽量强调。

目的只有一个。引导用户点击广告。

对于广告主来说，一定希望在自己的广告被有效曝光的基础上，获得更高的点击率。对于广告平台来说，希望广告商看到实际效果，追加投入。

在这种双边利益的驱使下，用户成了案板上的鱼身。

如果要平衡产品的用户价值和商业价值，在屏幕广告那样的场合，明显地偏向商业价值。

当然，这样令人讨厌的事情会被用户投诉，工信部会直接出手。

在我看来，讨厌这种广告的人有两个原因。

首先，没有选择，无法控制。

作为App启动后的屏幕广告，这是产品的自动触发，用户无法控制，处于完全被动接受状态。

简单地说，这是一种产品给用户塞满了，没有被选择。

这和信息流的广告不同，可以省略用户直接看不到的内容，但是这样的屏幕广告不能很好地选择。即使关闭了按钮，也有上述情况。

第二，诱导很多。

如上所述，当屏幕广告泛滥时，如果用户的习惯渐渐养成，广告主就会想出更多的阴招。

说白了，用户已经习惯了这样的做法。广告主会换成别的方法。也就是说，只要把你引诱进来就可以了。

这种引导发生更多，用户对产品的信任感反而降低，长期持续，内卷形成了。

有时过于聪明，反而失去了善良。

换个角度，对于商品背后的公司来说，广告业务也是靠生存的一个来源。特别是对商业化选择不多的商品，广告往往是生存的基础。

以墨迹天气为例吧。

他们除了会员服务和一些B终端合作项目外，广告可能是主要的收入来源。

基于庞大的用户基础，通过业务交换广告本来是合理的商业模式。

但是，对于广告的种类和表现形式的筛选不当以及放任，使用户反感甚至厌恶情绪。

取消屏幕广告后，很多应用程序的速度一下子加快了。

取消屏幕广告的话，这个业务收入一定会减少很多。结果，曝光量这么大的产品的顶层画面直接收益也很大。

虽然整顿是被整顿的，但是合理的商业模式如果被废弃的话就不能说是被废弃的。

所以可能会过一段时间。整顿后的屏幕广告被规范化。

并不是不让他好好吃饭，但不能好好做饭。

我自己也出演广告。这也是我的商业模式之一。但是，关于广告，有自己的筛选机制。

首先，游戏、股票、p2p等完全不接受商业合作。我拒绝了的广告主，现在也能组成大群。

第二，请广告主允许自己写原创文章，给他们带来普及。他们一般提供软件。请不要用我。

这样做的原因主要是想从我的角度给读者更多有用的内容。广告也至少有一定的启发作用和参考学习效果。

所以，对于一些原创广告的内容，我可能认为前95%是为了引出后5%，但我不知道，这95%正是我的诚意。

如果推荐的内容最有效果的话，如果没用的话，直接省略也没有损失。

我完全可以省事直接用广告商的文案，但我觉得不够，所以我先体验他们的产品，自己找合适的话题写。

不管怎样，有广告的地方都有吐槽。没办法。现实的商业社会就是这样，很难取得用户价值和商业价值的平衡。

用屁股决定头。

吃了好吃的东西会很好吃，但是只有自己做过菜，才能知道油烟刺鼻。

作者：唐韧

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