2019年，中国综艺节目以近220亿元的广告规模位居营业市场首位。经历了疫病后，随着日常生活的休闲成为主流娱乐方式，综艺节目不断增加，不仅内容上介绍了新的东西，新旧作品上演着“神之吵架”的好戏。在广告市场领头羊的地位更加巩固，正是各品牌的“兵家争夺之地”。

时间来了2021年，熟悉的《跑吧9》，熟悉的安慕希；《在吐槽大会5》中被编入阶段的海天。在慢速综艺节目《憧憬的生活》中爆发的Telence……与其说综艺节目是热情洋溢、难以忘怀的“风水之地”，不如说是综艺节目的招牌属性。

7月5日，小度附加了独家冠名的《中餐厅5》举重新闻又推翻了各大社交平台的鱼池。

虽然不是小时候的综艺节目，但这是作为单独的冠店而首次制作的综艺大作。众所周知，娱乐赞助市场的价格飞涨，已经进入了“亿元”的时代，2016年vivo以7亿人独占了“快乐大本营”。像这样，小规模的运动可以说是品牌营销史上空前的大书。

如果小度第一次戴上重金属，您要什么？

1.赋予新品牌，进行新的宣传。

在拥有“中华餐厅5”冠权的官方公告海报上，独家冠名商的名字并不小，而是“小添”。这是今年5月面向年轻人发售的新品牌。这次节目的主要主题是卡拉OK功能，比手机更爽快的体验。

小度似乎对这个新生儿的宠爱有加，不仅在产品计划上与以往的普通惠普型产品形成了明显的区别，为它开发一条全新的数码圈智能产品线。上市后，在北京、成都的流行商业圈也举行了首次的show派对，提高了知名度，很受欢迎。

湖南卫视的“中餐厅”作为国民美食综艺节目很受欢迎，特别是“中餐厅”的明星嘉宾们自己也成为了话题。正如店主所说，“明言明语”是一个离不开嘴的小明哥哥，而今年的“中餐厅5”则是由现在成为话题的小杰、周也、丁真等年轻一代的孩子参加，还没有开始。

据官方消息，此次追加了“加盟”、“中华料理店5”，不仅在口头上播放广告，还将在节目中特别增设卡拉OK舞台，与明星嘉宾携手举办卡拉OK+美食之旅。

试着提问，豆间的K歌决一胜负，谁不爱呢？并且，这次的嘉宾和歌曲有“爱憎的情仇”，仅限话题度，小度选择了“中餐厅”，迈出了营业利润的第一步。K歌作为小添的主线，一定会利用综艺节目的口碑和明星的流量，夺走很多用户的智慧。

现在流行的马太效果显著，头部的综艺节目Ip的争夺越来越激烈，在众多的Ip中快速发现和品牌相配的优质综艺节目内容，也绝非易事。小而言，我们毫无疑问地发现了新品牌“添”和“中餐厅5”的综艺节目的个性化和品牌诉求的结合点。

蒂姆是深入挖掘家庭场景，探索智能服务更多可能性的最新商品中华餐厅以厨房为故事的原点，提高中国的价值，强调家庭文化。通过冠名气质匹配度非常高的“中餐厅5”，小度唤醒综艺内容与“新品牌”的关联度，确立用户的兴奋点与添转智能屏幕T10的紧密联系。

2.挑战手机的话，会比手机更清爽。

自从小度新品牌“添”发布后，被赋予了挑战手机的重要使命。那个slogan也很容易直接透露出野心。在这样的使命下，无论是增加旋转智能屏幕T10的产品外观、性能，还是体验上，都体现着“挑战手机”的属性。

小度科技CEO景控回答了记者的提问属于苹果类”强调体验的产品，不是强调硬件的积累，而是更强调通过软件硬件的结合提供的智能服务，通过应对手机的大部分应用生态获取用户的保存时间。

换言之，剥夺智能手机背后用户的兴趣和时间，逐渐覆盖手机的渠道和接受者。

艾瑞咨询此前公布了一组数据，在线K歌行业的月活动设备数量超过了2.2亿，网络用户的渗透率超过了50%，而且有增加的趋势。根据本次调查，50%以上的网络用户经历了在线卡拉OK，其中2次以上的用户达到76%。小度认为，K歌是许多人娱乐生活的一种刚直需求。

因此，作为“面向年轻人”，“全国民的K歌”在全面热销的同时，还支持现在市场上最完整的歌曲库，在10种卡拉OK声音自由切换的同时，还配备了2个无线麦克风全面满足用户对卡拉OK的需求。不仅如此，还可以纵横切换屏幕。支付和视频快捷键等，网罗了现在智能手机的主流功能，可以说带来了更好的使用体验。

这次和《中华餐厅5》的冠名合作，不仅卡拉OK场景再次渗透，还再次覆盖了手机用户，再次冲击了手机产品。

手机制造商是国内一流电视王牌综艺节目的常客，借助综艺节目的力量在知名度、名声、销量等方面有显著的增长。但是，同样因为“造山”的现象，视觉疲劳是不可避免的。

反过来看的话，加上旋转的智能屏幕T10，作为开辟数码圈新商品序列的新品种，容易引起观众的关注与中餐厅5”的明星嘉宾携手参加深度体验，将产品创新功能的软性融入节目的一环，让观众直观地看到，更加舒适，产品好感度也会更好。

3.霸占市场份额，小心谨慎自信满满

在追求产品效果的时代，品牌的赋能和流量的转化是其重金属冠类综艺节目的两大需求，并没有体现出小度占据更大市场份额的野心。

小度将AI着地的新场景为用户定制代表性的新品，更简单，更能打开美好的智能生活。产品体验，用户服务，或者市场营销新，占据K歌路线，小度一起成为高飞车，巨大野心的背后，也显现着有潜力的自信。

据财务报报道，软件层在2021年Q1配备小型助理的设备月平均语音对话次数达到72亿次，数据持续上升。在硬件方面，2020年小型智能屏幕的出货量世界第一，智能扬声器的出货量中国第一，继续领先行业的卡车。

并且，在刚才的618电子商务大战中，斩获了小型一对绝尘、智能屏幕的销售额和销售的双重冠军。同时，还获得了智能扬声器类所有平台销售冠军。

其王牌产品增加了旋转旋转旋转智能屏T10，作为小度最新智能屏也盛行，在“添首秀派对”北京站，成都站，打卡的参加者纷纷出现，一度成为潮流名胜太古中的全场焦点。四川电视台赞不绝口，称“小度智能屏幕黑科学技术帮助了知识生活”，网民也纷纷表示“非常喜欢K歌功能”，期待通过在线小度产品更多的创新功能。

这个世界有太多不变，需要革命性，出现颠覆性的新物种，来打破认知，改变人们的使用习惯。期待着率先挑战手机智能技术品牌的小规模“战况”。