新式咖啡店的市场最近热火朝天，除了奈雪发售、喜茶或迎接新融资外，蜜雪城也因洗脑旋律的主题曲陷入了“甜蜜蜜”。

主题曲不仅在震颤声中占据了最热的BGM的首位，在B站也由各up主制作了两部精彩的作品，京剧版、古风版、阴间版等脑部开了洞的鬼畜作品陆续诞生。

蜜雪冰城连续20天参与了微博热搜索。从刨冰的小摊发展而来的品牌，在2019年销售额65亿元，店铺数超过10000家，在去年年末传达了发售准备。

虽然搞笑市场很受欢迎，但是现在各大网站的红茶饮料都在水涨船高的时候，蜜雪城经常被告知食品安全问题。上个月被媒体报道了。蜜雪冰城的几个加盟店有食品安全问题。

网络的红色营销让品牌的关注度爆发了。

“甜蜜蜜”背后的意思

蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月。注册资本约为1.13亿元。根据天眼的调查，今年1月蜜冰城完成了20亿元的第一次融资。龙珠资本，由俯视高低的资本共同投资，现在有200亿元的估计。

在激烈的竞争中生存下来的奶茶店，除了奶茶以外还有其他的记忆。喜茶是排队的，奈雪是欧洲的包，茶面的喜悦色是只在长沙开，蜂蜜雪冰城是便宜的，比其他品牌，蜜雪冰城的“销售王”柠檬水只有4元。

目前蜜雪城的全国直营店有100家以上，加盟店有万家。加盟模式之所以迅速发展，是因为加盟门槛与一站式服务相对较低。

浑水了解到蜜冰城目前加盟的模式是单独加盟店。加盟企业可以全资运营。蜜雪冰城分不开。

另外，加盟店对面积的要求不高，员工人数也随着加盟店面积的增加而可以自己调整。

从官方网站的加盟信息条件来看，加盟费除了根据城市规模而变动之外，还统一了保证金和日常管理等费用。

这个运营模式容易管理整个市场，市场机制更加规范透明。

根据店铺的分布，蜜雪冰城覆盖了全国大部分城市。并且，深深地耕种使市场下沉。布局有很多三四线城市。

主题曲出圈外后，蜜雪城又在B站发布了一条视频解释“你爱我，我爱你”的歌词意思。

雪王不仅喜欢伙伴，也爱着客人。朋友不仅是店里的工作人员，还有农民叔叔。蜜雪冰城的平价来自本公司的工厂、本公司的原材料、本公司的仓库、物流中心。大规模生产可以降低成本。

“土的味道”的界限

蜜雪冰城的“神曲”大受欢迎后，营销公司“华与华”曾在微博上“认领”并参加过蜜雪城雪王的形象设计。

但是，本质上，这首主题曲的人气路线是魔性洗脑，激发了年轻人的噱头创作欲望。

在短片视频时代，土味茎似乎一次也没有离开，由民间郭老师的“伊兹摩拉”到偶像少年团成员的“什么是快乐的星？”到目前为止，现在的品牌营销，土气的味道反而变成了“洋气”。

到今天为止，从蜜雪冰城发表主题曲已经20天了。

这次的市场营销在震动和B站两个大的视频平台上获得了粉丝的爆发性成长。现在的粉丝分别有207万人和31万人。

两首主题曲的MV在B站累计播放了1840万次，相关话题的阅览量接近5000万。震耳欲聋的话题达到了18.2亿次，微博的话题超过了2000万次。

便宜的不是“无死金奖牌”。

也许没有堂堂正正地把原料放在客人面前的咖啡店，但这是一家不把客人当外人看待的冰淇淋店。

当各网的红奶茶价格都上涨时，蜜雪冰城仍在卖几元奶茶，散发着自己够不到的性价比魅力。

据中国日报5月10日进行的微博客调查显示，很多网民投票选出15元以内的奶茶，比起大多数的网红奶茶，蜜雪城的价格确实不高。

前几天篡改了食材的开封日期，用晚上的奶油谢罪，但是很多店铺的食品安全成了问题。

浑水在黑猫投诉平台上搜索了“蜜雪冰城”，顾客投诉759起。其中一些索赔的原因是饮料里有虫子。难道“便宜”是蜜雪冰城的免费金牌吗？

蜜雪冰城不要讨厌你穷，你也不要讨厌它low。但是，不是开玩笑，价格设定本身是产品市场战略的一部分。即使是一瓶矿泉水，价格便宜也不能降低对品质的要求。

这次爆炸使蜜雪城更受关注，但应更加关注，加强对质量的控制。

食物的安全问题不是卖萌或者噱头，而是可以理解的。

来源：蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），原文链接：s/j3v8hOfJZvmNcKu7Zfn1NA