中国电商直播经历了四年多的发展，产业链基本成型，电商直播已经成为国内品牌营销的新趋势。

最近，东风西渐、Amazon、Instagram、facebook、YouTube等美国主要平台发布了现场乐队的功能。

其中，Amazon的直播功能Amazon Live最近为了吸引更多的买家，开始在网络上聚集人气。在这两天的premeDay期间，Amazon也参加了现场直播的一部分，邀请了多个播音员参加全职直播。

图源：Amazon

今年随着越来越多的商店、观众和直播人气者的加入，Amazon Live的频道内容越来越多样化。根据统计数据，在Amazon看视频的卖家的转化比只看文字的图像的转化高3.6倍。

直播带来商品的市场营销流程发生了变化，与其他的数字营销战略相比，在直播中拥有商品为用户提供创新的内容展示形式和消费模式，具有个性和表现力。

虚拟主播实现内容差别化竞争

在国内，直播时作为超风口导入了商品模型，已经进入了新业态成熟期，开始加速了反复播放。据艾媒咨询数据显示，截至2020年底，电商直播用户规模为3.88亿元，预计2021年中国电商直播市场规模将突破12000亿元。

5G的高带宽低延迟等特性进一步促进了直播生态系统的发展。在618年前的大促销中，多音、敏捷的选手也纷纷参加了竞争，电信商简直成了一场直播商品大战。

现场直播的商品销路很好，也致力于品牌的营销。除了请播音员拿行李外，很多品牌开始“自己代言”，形成品牌自演的势头。对于品牌方面来说，品牌的自主广播在购买的不同阶段容易与消费者取得联系，以实时交互的形式得到消费者的实时体验反馈，改善品牌战略，形成用户的沉淀可以培养用户的长期消费习惯。

通过国内直播，随着商品形式和内容的同化，许多品牌开始通过智能化技术实现直播的商品模式革新。

现在，在多个知名品牌的现场直播中引入了虚拟主播，以新鲜的形象和有趣的交互方式聚集了很多人气。虚拟主播帮助品牌直播，实现全天候直播。用户即使在凌晨看转播，也可以看到虚拟主播拿着商品和消费者对话。

像中国商品一样完美的日记导入了虚拟主播Stella。时尚可爱的外形非常适合美丽的化妆和个性化的设计。欧莱雅引进了虚拟主播的“欧小蜜”，作为一名美丽的职业女性，每天深夜更换主播搬运行李。

虚拟主播的产品能力不亚于真正的主播。根据知瓜的数据，去年第一弹预售期的第一天，欧小蜜于同日上午2点到上午9点，现场直播带来的GMV达到471.77万日元。

淘宝、震颤、快手等电器直播平台明显看到了虚拟主播拥有商品的巨大潜力。去年618前夜，虚拟偶像的鼻祖“初音未来”在淘宝现场直播，获得了很好的效果。淘宝还表示，虚拟脚轮是其配置二维赛道中的主要承载部分，重点帮助。

智能技术赋予能源，帮助直播产业迭代。

虚拟主播的流行背后，技术支持不可或缺。虚拟主播可以像现实中的人一样活动，为了能和消费者实时对话，不一定能一朝一夕实现。另一方面，新加坡的技术有着智能虚拟人的技术和经验的积累，多个虚拟主播的产品用于现场直播，解决了各种各样的需求。

其中一个虚拟形象的现场直播，根据相芯科技的3D建模、高精度的脸部捕捉和实时动作捕捉技术，将实演者的表情、全身的肢体动作与虚拟主播的形象同步有必要驱动该多模式的交互。

【相芯虚拟形象直播】

在相芯科技的这个动态逮捕方案中，表演者不需要戴安全帽，而是用普通的照相机来捕捉其面部表情。包括面部表情、情绪、眼球的动作在内，全身的身体利用第三者的动态捕捉设备完成。皱着真人扮演的人的眉笑，一举一动，都会还原成虚拟主播，实现灵敏的驱动。

对于许多品牌无人直播带的商品需求，相芯科技研发了虚拟直播带的商品助理。以实时内容创作工具为载体，不仅可以立体化展示商品核心的卖点，还可以与消费者实时互动。

虚拟直播中，根据导入的图画文字信息，可以智能地生成表情和动作。有足够的表现力。另外，根据用户的行动节点，像刚进入直播期间一样，加上一系列有趣的交互效果，也可以使现场直播的气氛高涨起来。另外，后台可以事先配置消费者经常遇到的问题。像这样通过虚拟中继运送货物的助手可以实时回复。

【相芯虚拟直播助理】

目前，相芯科技的这些产品实现了多平台接入，品牌和主播可以实现更低成本、高效、高品质虚拟形象的直播。

通过引进虚拟主播，可以解决直播行业普遍的疼痛。

首先，新鲜感和独特感增加了现场直播的趣味性，让更多的年轻消费者能够入场。

第二，它可以在不知道疲劳的情况下直播。成为播音员的得力助手，可以缓解压力。在品牌直播期间，可以帮助全天候直播，提高直播流程。像Amazon Live那样，直播时长与GMV直接挂钩，对于上面的卖方来说，虚拟主播是个好选择。

另外，虚拟主播具有Ip属性。在大力发展二维文化的今天，我们还可以引进更适合虚拟形象的产品，开发虚拟形象相关的Ip产品。

【相芯虚拟主播小玉拿着行李】

最后，对于品牌来说，培养成熟的主播需要投入更多的资金。播音员频繁的变化也会影响现场直播的体验。

将来，随着VR/AR等技术的进一步发展，电商的直播将迎来新的变化，沉浸式的消费体验将成为趋势，在中国电商直播的成功经验下，全球直播经济也将迎来更高质量的发展。