这是一个三百六十行，所有行都被卷起来的时代。

从三轮面试的幼儿园开始，到什么都能做的00后学霸为止，卷人们通过推进自己来争夺优先的社会资源。同时更残酷的资源竞争，让更多的人走在时代的洪流中。

在品牌营销领域，618和双11是巨款汇入的狂喜之地，又有谁敢放弃任何曝光机会？

万物“卷”的时代引起了“反内卷”的热潮。怎样才能掌握实际技巧呢？集合起来享受划算的时光，创意录影带的组合告诉我们正确的“反内卷”姿势。

01反中卷不是反竞争。

追溯过去，“内卷”一词最初是从艺术观点出发向美国人类学者亚历山大·戈登威泽提出的。他认为艺术领域没有革新的复杂化。内卷。

1963年美国人类学者福特•盖尔茨在其著作《农业的内卷化》中，将内卷的概念带入社会生活领域，强调了没有效果的循环圈的弊端。

低效率循环是什么概念？无意义的消耗、低水平的反复、过度竞争的异化等是形成内卷所必要的条件。

所以，我想在中卷时代成为胜者。我不会成为卷王。作为最擅长“卷”的人，当然是最被消费的人。

在商业竞争中，内卷式的营销同样会造成金钱、资源的浪费。特别是在“雅典娜的量少”的时代，品牌致力于同质化营销。虽然可以在短期内看到流量和销售额的交换，但是ROI不高，也不断地借给了原来的品牌价值。

这是商业竞争的现实，但不是商业文明的全部。新商业文明应该让更多的参与者构筑良性相互作用的商业生态，使企业之间互相产生利益。

品牌要想摆脱内卷化，就必须回到理性认知中去。一棵树不能成林，虽说有对象，但也不是坏事。另一方面，只有有竞争路线，才能激活班级的活力，释放更大的商业空间。像可口可乐和百事可乐这样在竞争中发挥着重要作用的是整个可乐行业，主导着可乐饮料和其他饮料的份额之争。另一方面，好的品牌是成对出现的。可口可乐和百事可乐，以及汽车行业的奔驰和BMW，牛奶期的伊利和蒙牛，还有在外面吃饭的时候和米团一起饿吗？这些被锁定的Cp有助于许多经典的营销事例。

所以有竞争关系的品牌，不做零或者游戏，偶尔做Cp，可以得到同样不同的魅力。以此为基础，618日是聚会的最后一天，欢聚一堂&infin；作为话题，邀请5对传统意义上的竞争对手品牌，一起在618的最后阶段宣布“一起”，表现组成品牌Cp后带来的无限可能性。

02可以是对方也可以是Cp。

有人说，现代人体会爱情，都依赖咬Cp。

虽然说法有些夸张，但是乌托邦对人们感情的想象，不仅限于同性异性，也不限于虚拟现实，不限于人和物。万物都会Cp。竞品和友商只在CP党的一念之间。

那么，怎么让竞品Cp带Cp粉给他们买呢？

首先，从品牌选择来看，集团Cp的品牌必须是实力伯仲的竞争。还有更多的看点。

欢聚之日选择的Cp品牌都是我们耳熟能详且实力相当的竞品。三只松鼠和百草的味道属于网络小吃。方太和的总经理都是厨房的电气巨人，是棋手的对手，这种品牌的竞争力很强。如果是小牌子的话，最好去中屋的大品牌，玩得好。比如说，今天油条划一的时候去瓷器。玩得不好是飞蛾扑火，比前面的茶脸告颜色，得到的是一边倒的骂声。

第二，从消费者的洞察力来看，在Cp文化下，品牌之间存在着相亲相爱和拟人化的效果，配合年轻文化消费的潮流，品牌有机会打破环。

如果愉快地集中日常的Cp营销方式，就会被年轻的用户触发，从本质上来说从流量到用户的思考都是变化的。因为传统品牌的市场营销容易给消费者带来抵触感。这次的创意视频是将内容情景化的新广告，用户不但无法避免，反而很享受。

年轻消费者有“敲打Cp”的兴趣，所以像梦龙和可爱多之间的告白一样，力士和多芬之间的对话，传达了竞争品握手带来的反差。因此，日本的竞品Cp不断向官微撒糖，受到品牌粉丝的关注，自主普及。投稿前聚集的划算集会日获得了46.7亿的阅读量。618欢聚一堂，竞争欲望型Cp的话题也获得了数千万的阅读量。随着话题的曝光，品牌不仅吸引了竞争者的关注，还通过有趣的内容获得了消费者的好感。

最后，从视频创意中，在内卷的氛围中，创造积极的价值观，在Cp品牌和粉丝之间拉开差距，确立品牌的积极形象。

人们喜欢看到“矛盾冲突”，但他们不喜欢总是相反充满干劲的品牌抵消的前提是“相爱”。

在618快乐聚会的视频中，618的“8”是最后的“&infin；”创意传达618，欢聚&infin；的主题是品牌联手打造出无限大、精彩的平台价值观。

当其他品牌进行低效内卷营销时，这些Cp品牌们不是在欢聚日的中介中敌我，而不是失去卓越的策略。与其单独作战，不如携手共赢，让业界对618品牌的营销有了新的记忆点，同时以反内卷的态度对品牌们形成了整体的好感。

03品牌的收集也需要“集合”能力。

这次，在划算的聚会之日制作618，欢聚一堂。的主题是，希望品牌能在节日营销中告别无谓的低端竞争，合作创造新的增量。为了达成这个目标，聚集在日本，今年也更新了新的“集合”能力。

首先是“聚”流量的升级。从单点曝光到链接联动，欢聚之日整合蚂蚁生态资源为品牌带来大屏幕式流量。

创意营销如竞品Cp并非个人情况，而是通过对品牌和自己的创意营销方案进行定制后，通过平台的流量优势，使品牌的曝光倾斜，帮助提高大规模的销售量。从用手洗和集配对频道的各端口，协助蚂蚁妈妈的全领域资源和人群数据的计算方法能力，可以将品牌产品通过准确的数据分析与消费者手上链接。

在618的“微土小金”的大促销战场上，客户的品牌们（美的集团、小米集团、欧莱尔集团、P&G）仍在集体欢乐日的帮助下，在618的大促中获得更多、更丰富流量的buff，获得先机。这次的资源力是至今为止没有看到的，这样的支持形式是今年继续的大规模的中将。因此，集团性的销售商们增加了另一个大屏幕级的独家流量包。

第二，“聚”服务升级：以成交为目的，欢聚一堂，以品牌低门槛获得有竞争力的营销方案。

经历了四年的沉淀。欢聚一堂的Ip沉淀了丰富的市场营销经验和内容营销方法论。为了形成品牌，进行从宣传到销售的闭环式营销，制作将产品效果一体化的全方位解决方案。

并且，通过强有力的平台实力和专业化的队伍，掌管前中间后端的各职责，欢聚之日已经把全部项目的营销的各环节分割成了更简单的单元。因此，无论是成熟的品牌还是成长的品牌，都可以在较低的门槛上加入Ip。

因此，通过完善的营销服务系统，欢聚日吸引了更多的品牌加入，积累了更丰富的生态数据，反馈给品牌服务消费者，最终形成了正向循环的飞轮效应。

最后的“聚”场景升级：欢聚日不是简单的Ip，而是通过场景延伸形成Ip矩阵，在提供品牌更多合作选择的同时，也能为品牌营销获得新的增加空间。

从单一品牌的欢聚日到集团的欢聚日到大促销场景，现在也有用户自然聚集的节日。在与更多的消费者密切相关的场景中，品牌可以寻找新的增量空间来完成市场营销。

例如，百年老店五芳斋已经连续两年聚集在一起了。同时，他也凭借着头脑和温情的无厘头广告，充分赚了年轻人的眼球，刺激了年轻人对传统文化和传统节日的讨论和好感。

今年的奥运会场面，特别是基于奥运会的节奏，汇集国内外资源，实现更多垂直区域可体感的内容布局，帮助品牌汇聚共享全区域资源矩阵，实现销量和声量。

04集欢乐也是聚价值。

孙子的话：善战者，求势。

有什么势头？气势指向事物的发展方向和趋势，在内卷时代，国民对喜悦之情的追求和品牌的合作共同战胜的向往，乐意聚集日Ip最大的“气势”。

从欢聚日Ip的协调性来看，4年来品牌和消费者聚集在一起，营造出愉快的氛围。

这次提倡反中卷的营销，不仅体现了划算平台的人文关怀，更接近品牌和消费者的距离，完美结合商业价值观和用户价值观。

在这种破局的治愈感氛围下，消费者不仅购买商品，还满足社交兴趣，缓和内卷情绪。对于品牌来说，即使共同游戏结束了，也不会给人一种迄今为止的竞争丧失感，可以在和对方相聚后获得快乐的体验。

没有永远的朋友，也没有永远的敌人。资料来源：公共号钱皓channel）