为什么今年的618比以前来得早？今年，在阿里被罚182亿元后，它的行动更加谨慎，但它在618开始得更早，在京东物流上市后，它在618变得更加活跃。5月24日，天猫和京东共同揭开了今年618的序幕，比去年的6月1日提前了一周。

去年抖音、快手集体进军电商领域，与天猫、京东，的较量，再次印证了“你的对手不一定是同行”的观点。这些在电商行业起步的短视频应用，在进入电商行业时也是一场激烈的操作，一定程度上加剧了老电商平台的焦虑。因此，调整时间可能是缓解危机的好方法。毕竟“早起的鸟儿有虫吃”才是真理。

哪里有交通，哪里就有战争。在互联网的战场上，我们从来不讲究什么先来后到。所以今年各个平台都尽力了，希望抢更多的流量，侧重点不同。

天猫对时间大惊小怪。改变了以往0: 00开始的做法，调整为20: 00。因为当年热衷于剁手的年轻用户现在逐渐步入中年，熬夜无法抗拒，购物热情逐渐退去，所以这种调整也是与时俱进，迎合消费者的购物习惯。当然，更重要的原因是根据经验，20点是网购的高峰期，改成这个时间有利于盈利。

此外，天猫从6月1日开始支付尾款，折扣持续20天，延长了补贴周期。此外，我们还关注会员权益：除了享受天猫88 VIP 95折优惠外，每位会员用户在活动当天至少可获得520元起的红包。

如果说天猫的特点是“实惠”，那么京东的特点就是“可靠”。

今年，京东聚焦服务，给出“90%核心品牌参与预售活动，90%以上新产品、爆款产品、反向定制产品可享受价格保障服务”的承诺。与此同时，cue到达了刚刚上市的京东物流，确保预售订单能够达到“每小时”发货的水平，甚至热点区域也加强到“分钟”。

并向商家承诺京东零售集团平台业务中心负责人京东林琛，表示：今年618将助力12万中小品牌营业额同比增长100%以上，230个品牌销售额将突破1亿元。能够吸引更多企业入驻，无疑会增加京东的竞争筹码

今年拼多多618不是很高调，说“天天过618，夜夜过双11”。但也强调“百亿补贴”，甚至在5月22日0点正式开启“百亿补贴两周年促销季”，让消费者提前感受到618的“热情”。

抖音和快手雄心勃勃。今年，抖音在GMV设定了5000亿元的电子商务目标，今年，快手设定了7500亿元至8000亿元的电子商务GMV目标。618是他们实现这些目标的关键节点，自然它也在紧锣密鼓地准备，以便在老牌电商手中抢占更多流量。

但是流量的转化和实现并不是那么容易的，因为越来越多的新游戏被引入。此外，电商市场整体接近天花板：2020年移动互联网流量增速将继续下滑，月活跃用户同比增速将从2019年的2.3%下降至2020年的1.7%，从而进入“存量竞争”时代。

这样一来，电商行业就“介入”了：各个平台付出了更多的努力，但结果可能并不明显。

不过，这对于整个市场来说不一定是坏事。竞争更加激烈，平台上“大店欺客”的情况有望减少。从消费者的角度来看，平台竞争激烈，会得到更多优惠和优质服务。

但归根结底，面对“内卷化”，电商平台要从长计议，提高产品质量和电商运营服务能力，才能取得实实在在的进步，进一步保证自己不会在“内卷化”的浪潮中被挤压和淘汰。

文本/东也下降